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年销量首次破百万,哈弗离全球SUV第一还有多远?

2017-02-27 16:13 来源:中青在线 许亚杰
当绚丽多彩的灯光照亮哈弗技术中心大楼时,“哈弗百万·冠军荣耀”品牌庆典活动正式成为中国汽车行业历史的一部分。挑战这样的目标不可谓不勇敢,与起初一无所有的窘迫不同,哈弗目前已经拥有了可观的客户群体和品牌资源。

  当绚丽多彩的灯光照亮哈弗技术中心大楼时,“哈弗百万·冠军荣耀”品牌庆典活动正式成为中国汽车行业历史的一部分。2016年,长城汽车首次取得了年销107.45万辆的辉煌业绩,其中哈弗SUV占比近九成,成为中国首家达到百万量级的SUV品牌。

  纪录

  自第一款SUV上市起,哈弗闯出了一条异军突起的发展之路。短短数年时间内,哈弗俘获了300多万车主的芳心。为了向哈弗年销百万盛典献礼,来自全国各地的460多位哈弗车主参与并创造了“最大规模哈弗汽车巡游”吉尼斯世界纪录。据了解,该纪录由哈弗车主协同创造,巡游里程10公里。在吉尼斯世界纪录挑战现场,哈弗车主还用爱车摆出了“HAVAL”LOGO、8万、100万、200万字形,向哈弗送出美好祝愿。

  作为国内首屈一指的“SUV专业户”,哈弗经过多年的迅猛发展,成绩斐然。由哈弗H6填补城市SUV市场空白后,哈弗陆续推出高端产品哈弗H8、H9、高品质车型哈弗H2、H6 coupe、H7,不仅壮大了自主品牌SUV细分市场,还激活了SUV乃至整个乘用车市场,数据显示,2016年自主品牌SUV市占率再创历史新高,达58.2%。

  对于哈弗SUV的重要地位,中国汽车工业协会常务副会长董扬给予了高度评价。“哈弗用十年时间达到年销百万,在中国SUV市场是绝无仅有的,也是中国品牌发展的里程碑事件。”在这位始终关注中国品牌的汽车人看来,哈弗SUV通过聚焦实现了大幅增长,销量、市场占有率都飞速提升。“哈弗成为中国SUV盛世的排头兵,带领中国汽车产业走向辉煌。”

  聚焦

  从某种意义上来说,哈弗品牌发展的转折点正是2011年哈弗H6上市。首次代表中国自主品牌进军城市SUV领域的哈弗H6抓住了市场机遇,成为销量常年领先的“国民神车”。去年12月份,哈弗H6单月销售8万余,年销售突破58万台,位居全球SUV销量前四,成为名副其实的销量支柱。在此次庆典上,长城首次公开了这款功勋车型的全新版本——全新哈弗H6。

  在设计总监皮埃尔看来,这是一款为中国全新互联网新生代打造的更安全的高性能SUV。“它秉承了‘简单、经典、永恒’的极简设计理念,以全新的平台、全新的动力总成、全新的安全理念打造。”据皮埃尔介绍,全新哈弗H6将搭载2.0T\1.3T+7DCT的动力组合,同时还会在安全性能方面进行强化,为消费者带来划时代的产品体验。

  长城汽车董事长魏建军在接受媒体采访时直言:“要以全方位智能化安全体系打造最安全的SUV。”据介绍,长城将投入300亿巨资用于SUV安全技术研发。“在同类SUV产品阵营中,长城要在安全性能上处于绝对领先优势。”魏建军还透露,除了基础的被动安全技术,哈弗已经掌握了上百项主动安全技术,包括一氧化碳监测系统、驾驶习惯分析系统、高级驾驶辅助系统(ADAS)。“哈弗,因为更专业,所以更安全,这是我们的郑重承诺;买哈弗,就是买更安全的SUV,这是百万顾客选择哈弗的重要原因。”

  在魏建军看来,年销量首次破百万的耀眼成绩背后,离不开坚持“聚焦SUV”的战略方针。这位低调的掌门人表示,哈弗的成功之道正是通过聚焦,把SUV细分市场变成了主流市场,把SUV变为中国品牌的主导产品,引领中国SUV潮流的兴起。

  “SUV不做到全球第一,不考虑推出轿车产品。”自认为聚焦还不够彻底的魏建军立下军令状。与品牌历史悠久、手握大把资源的国际巨头相比,中国汽车自主品牌往往更难突破市场天花板。“聚焦就是建立品牌的过程,要用专门的品类建立新品牌。”魏建军表示:“聚焦始终是哈弗的核心战略。WEY品牌推出之后,哈弗将进一步聚焦在15万以下市场,成为绝对领导者。” 

  目标

  “到2020年,力争哈弗销量突破200万,超过吉普、路虎成为全球最大的专业SUV品牌。其中,H6成为全球SUV单一车型销量冠军。”站在年销百万辆的历史高度上,魏建军已经为哈弗找到了下一个目标。

  挑战这样的目标不可谓不勇敢,与起初一无所有的窘迫不同,哈弗目前已经拥有了可观的客户群体和品牌资源。

  在百万庆典现场,国际著名品牌评估机构BrandFinance发布了《Auto100 2017》,在“2017全球专业SUV品牌力”排名中,哈弗品牌力一举超越吉普、路虎位居第一,品牌等级AA+。另外,在“中国汽车品牌强度”排名中,哈弗以绝对优势获得第一;从品牌价值市场营销有效性来看,哈弗取得了极为卓越的成果,位居榜首,品牌营销效率领先第二名近三倍。

  而在“2017专业SUV品牌价值”排名中,哈弗成为今年全球第二最具品牌价值的SUV品牌,与吉普、路虎比肩,形成全球SUV品牌三足鼎立态势;在“全球SUV产业品牌价值”排行榜中,哈弗是唯一跻身全球SUV2017品牌价值榜的中国品牌,领先福特、本田等国际知名品牌位居第四位。

  如果说年销量破百万、单一车型月销8万台的市场表现是哈弗不断挑战前行的资本,那么“2017世界最强SUV品牌”、“2017中国最强汽车品牌”等荣誉的获得,则足以使哈弗品牌成为中国汽车人的骄傲。

  “沧海横流,方显出英雄本色”,在这个国家呼唤民族品牌,国内汽车消费升级的时代,年销百万既是哈弗品牌崛起的见证,也是哈弗冲击“全球第一SUV品牌”的新起点。更重要的是,作为中国汽车工业发展的一面旗帜,哈弗SUV的成功之路为中国品牌的崛起提供了别样的借鉴意义。

  作者:许亚杰

【责任编辑:王京辉】
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中国青年报 汽车圈

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