从1862年的上海洋炮局，到1865年的金陵制造局，再到后来的长安厂，一张张反映长安汽车发展史的老照片在大屏幕上依次闪过，引发了台下来自全球各地的500位长安汽车粉丝经久不息的掌声。视频之后，长安汽车总裁朱华荣用一句“欢迎你们回家”作为开场白，让近日举办的长安汽车粉丝盛典之夜一开场就气氛火热。

　　此次长安汽车粉丝盛典以“长安FAN·中国范”为主题，通过“热爱范，明星范，爱心范，活力范”四个篇章展现出一场专属于长安粉丝的盛宴。活动上，代表着长安FAN精神的长安FAN专属吉祥物“安安”惊艳亮相，展现出活力四射的向上正能量。同时，在“爱心范”环节，粉丝代表同长安领导一同启动2017年公益行动仪式，代表着长安汽车“爱行天下”2017粉丝公益行动的正式启幕。

　　对于长安汽车来说，粉丝的价值早已上升到企业战略层面。互联网时代下，呈几何级数增长的粉丝是品牌保持活力的源泉，维系粉丝与品牌二者之间关系的，即是其对品牌理念的认同感。粉丝盛典上，朱华荣讲述了身为长安粉丝的“三个自豪”，展现出了长安汽车在粉丝营销上的独门秘诀。

　　朱华荣表示，首先，他为长安是中国品牌汽车的领导者，备感自豪。长安汽车始终致力于打造世界一流车企，目前连续十年实现中国品牌汽车销量第一，用户突破1400万，是中国品牌的最大家庭。他透露，未来三年，长安汽车将在研发领域投入超过470亿元，推出55款智能化的新能源汽车。到2025年，长安汽车将与粉丝一起迈入无人驾驶汽车的新时代。

　　其次，他为身为长安粉丝享有一系列专属福利，备感自豪。朱华荣介绍到，长安汽车坚持客户至上的理念，开展了粉丝体验日、粉丝盛典等一系列的活动。在长安的商城平台上，超过300余万粉丝参与了长安汽车购物狂欢节等百余场精彩纷呈的线上活动。未来，长安汽车将继续开展公益活动、会员救助行动、就业活动，并确定每年6月开展会员月的狂欢活动，邀请长安的模范粉丝参与全球研发之旅。

　　第三，他为粉丝构建美丽的生态圈，备感自豪。朱华荣透露，未来，长安汽车将从电商平台、汽车租赁，汽车金融等方面入手，为用户在买车用车等方面提供更加便捷的服务，打造长安汽车“车生活”的小生态圈；围绕购物餐饮、健康医疗等方面，构建“人生活”的大生态圈。在这两个圈里，长安汽车的用户将充分地体验购车、用车、养车全过程的愉悦感。

　　“千里之行始于足下。长安汽车董事长徐留平先生发布的生命动感智色双旋的发展哲学和设计理念，这是一个伟大征程的开端，是长安汽车的一个宣言，也是长安汽车的一面旗帜，更是郑重的承诺，展现了中国品牌的自信与实力。”朱华荣表示，“我们将持续为我们的粉丝打造极致梦幻、令人尖叫的产品，提供令人更加愉悦的体验服务。我们为此感到无比的自豪。”

　　毫无疑问的是，在竞争日益激烈的汽车市场，品牌已经成为企业最宝贵的财富。在不同产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小时，品牌成为了消费者选择产品的重要依据，而品牌的竞争力也成为提升企业形象及增加企业溢价能力的关键。从产品到营销，通过“长安FAN”粉丝团体的打造，长安汽车也为自主品牌的打造提供了全新的想象空间。如何做好中国自主品牌，提升自主品牌的品牌力，也必将成为未来很长一段时间里行业内共同探讨的话题。

　　作者：程鸿鹤