在汽车日益成为出行标配的时代，人们买车的主要目的是什么？最在意汽车的特性有哪些？每类人群平常爱聊的汽车话题有哪些？最喜欢哪款APP？节假日和工作日上网的时间点有差异吗？

　　我们摘编了国双数据中心出品的《2016年汽车行业消费者研究》，用全网的数据，教您3分钟了解过去一年国人买车、用车、聊车的那些事儿。

　　首先看看整个汽车行业情况：

　　 2016年，中国汽车保有量增长率较以往大幅提升，人们对汽车的需求依然很高

　　 汽车生产量首次超越销售量，销售量增速较2015年有所提升

　　 汽车销量随价格下沉，两极价格段位销售增势高于中位价格段

　　 自主品牌整体销量最高，占据低价位市场，德日美系品牌分割中高端市场

　　在此背景下 ，国民有什么样的汽车消费者观？这种消费观对于汽车品牌的营销有什么样的启示呢？国双数据中心结合自主研发的互联网舆情监测与信息挖掘系统Media D的产品数据及其他自有数据、外部开源数据等，从行业、人的角度出发，依据经济、配置、体验等维度将汽车消费人群划分为：精打细算型、实用经济型、理性平衡型、体验先导型、极致尊享型五大类。从区域差异、购车用途、关注内容、讨论渠道、使用偏好、决策因素、营销案例等角度进行分析，帮助汽车品牌与消费者进行更有效的沟通。

　　我们发现：精打细算型人群在华中地区更加集中；实用经济型人群更多聚集在华南地区；理性平衡型人群在东北更聚焦；体验先导型更在华北地区更加集中；极致尊享型人群在东北地区更加聚焦。

　　今天我们暂且分享下大家最常见的精打细算人群，他们买车的一些小心思。多图预警。

　　如需完整版报告（70页），请国双官方微信：gridsumtech，阅读原文进行下载。

　　精打细算型以女性居多，下一辆车预算多锁定10-15万

　　这类人群最关注配置参数，汽车的驾驶体验则相对次要，以20-29岁及50岁以上这两个年龄段的人居多，其中女性在整个人群中的占比达到54.9%。如果考虑买下一辆车，这类人群中有46.5%的人会入手10-15万的汽车，只有7.0%的人对21-25万这个价格区间的车感兴趣。

　　地域特性|华中地区精打细算者的比例在全国居首位

　　精打细算人群在华中地区最集中，且高于其他四类人群，但车型喜好区分度较小；华北、华东精打细算者相对较少，但对不同车型偏好差异明显。

　　购车需求|偏好紧凑型、小型、SUV以满足日常代步、旅游出行的需求

　　其中，45.7%的精打细算人群购车的首要目为代步，另外出于旅游出行和商务工作的需要而购买汽车的比率分别占到20.1%和17.5%。

　　话题偏好|讨论内容比较丰富、多元

　　精打细算人群在讨论汽车相关话题时，价格、金融信贷、多媒体配置、发动机、外观设计、车厢空间等内容更容易与其他内容被同时讨论。

　　讨论平台与时间点| 与总体人群相比，更喜欢在论坛上讨论

　　精打细算者在微博上的讨论占比低于总体水平；节假日与非节假日讨论的黄金时段基本相同，主要集中在9点—11点；14点—17点；19点—24点。

　　APP偏好|最喜欢使用音乐和视频类APP

　　精打细算人群最喜欢音乐类APP，其次是视频类APP，而且喜欢视频类APP的用户喜欢社交类APP的概率高于地图、旅游类APP;地图、旅游等APP；此外在节目方面，他们最爱追综艺类节目，其次是生活和新闻类节目。

　　购买决策因素|对汽车颜值和后期维护的关注度高于其他人群

　　精打细算者在买车时，除了和大多数消费者一样关注汽车的品牌和销量之外，还特别在意汽车的外观设计和后期养护。这类人群常常会重点关注东风风行和本田。

　　营销启示

　　针对精打细算人群，汽车厂商可以结合其触媒习惯和讨论话题，进行营销推广。我们发现，长安CS35这款车的营销策略人群定位与精打细算人群较为贴近。在2016年3月到2017年2月期间，长安CS35在营销中，会重点阐述车型本身的日常代步功能，强调其配置、品牌美誉度，然后也会结合微博、论坛去进行一些营销活动。

　　而过去一年，精打细算型人群在网上讨论最多的车型有长安CS35、大众捷达、江淮瑞风S3、大众POLO、起亚K2、雪弗兰赛欧、奇瑞艾瑞泽5、奇瑞瑞虎3、丰田威驰、现代瑞纳等。

　　值得一提的是，长安CS35在这10大热议车型中，市场声量并不突出，只排在第七位，但是市场销量却反超其他市场声量高的汽车厂商，位列第三，真正实现了以有限的营销投入获取丰厚市场回报。

　　我们可以回顾下去年3月到今年2月期间，长安CS35的市场营销策略。其作为成熟热销的自主SUV，在维护老用户方面，车友会、延保是主要方式，进一步提升老用户的品牌忠诚度；在吸引新用户方面，除日常突出车型在SUV中的配置、销量和价格优势外，还借助节日或热议事件，吸引与其贴合的女性等潜在消费者，提升新用户对品牌的好感度。同时长安CS35以其目标受众热衷使用的微信、论坛等媒体平台去和消费者保持沟通与交流，增强了品牌与消费者之间的黏性。

　　还没看够，那就关注国双官方微信：gridsumtech吧，70页完整报告，让您一次看爽。

　　关于国双数据中心

　　国双数据中心是一个数据信息共享机构。基于 OLAP 技术的强大交互 式数据挖掘平台，我们将 PC、移动等多个数据源的数据进行聚合、关联、交叉，通过归因模型、富媒体热力图等多种方式对用户行为、网站页面点击情况等进行研究，以满足企业不同视角的数据挖掘需求，呈现不同深度的数据分析报告。

　　我们的研究范围覆盖诸多行业与媒体类别，涉及上百个维度和指标。 我们长期跟踪网站质量与网民行为，同时关注媒体影响与行业趋势， 定期发布中国互联网网站质量、网民行为趋势、媒体影响力等方向的 研究成果。国双数据中心，专注数据，创造价值，与您分享中国互联网数据的未来。