2017年6月27日，由东风日产和百度音乐联合打造的“突破次元·理想音乐第三季发布会暨次元狂欢音乐节”在北京航空航天大学举行。

　　世界首位V家中文虚拟歌手洛天依、华语乐坛实力女歌手郁可唯、中国内地流行电音乐团耀乐团、内地唱跳组合MIC男团副队长赵泳鑫、禅意歌者&音乐唱作人刘珂矣、融合音乐人范忆堂汇聚一堂，带来一场突破音乐次元壁垒、科技感十足的视听盛宴，并由此拉开东风日产“理想音乐第三季”的序幕。

　　年轻人是社会主流消费群体，也是高购买力人群，而在互联网时代成长起来的80、90后的消费观、品牌观与以往人群有着很大差异。所以，车企在选择与现在年轻人的接触方式和接触渠道上也需要更新换代，这就需要营销端的功力。

　　东风日产“突破次元·理想音乐季”的活动，以“音乐”和“二次元文化”这两个广受年轻人群追捧的元素为沟通切入点，契合了他们的胃口，具备极强的吸引力，有利于实现品牌与年轻人的情感连接，提升品牌知名度和美誉度，塑造品牌价值。

　　从2015到2017，更新升级的理想音乐季IP塑造品牌价值观

　　2015年，东风日产启动了第一季“理想音乐人扶持计划”活动，首次采用O2O线上线下联动模式，并基于移动互联网音乐平台，为年轻原创音乐人打造了展现的舞台。系列活动得到了数千万网友参与，近400名音乐人脱颖而出。同时，为了帮助这些年轻音乐人“站台”，东风日产还特别邀请了郝云、好妹妹乐队、赵照等人气原创音乐人，与他们一同走进校园，为他们的音乐呐喊助威。

　　2016年，东风日产再次启动“理想在路上”理想音乐行走活动，线上构建了“城市音乐人平台”。同时，活动还携手霍尊、马頔、李霄云等新生代人气明星，深入三座城市，深度采访具有代表性的音乐人，通过拍摄国内首部音乐公路大电影的方式，分享音乐人在追求音乐理想过程中的心路历程，通过音乐公路大电影的拍摄，倡导年轻人“坚守”“执着”的价值观。

　　两年来，东风日产打造了一系列与年轻人“面对面”畅谈理想的活动。从“寻找未知的自己”系列活动的价值探讨，到“理想音乐”系列活动的激情唱响，东风日产与年轻人深度沟通，品牌年轻化观念也更加深入人心。

　　其中，“理想音乐季”系列活动自2015年举办以来，已延续三季，成为年轻群体中的热门IP。2017年的全新升级的“理想音乐季”系列活动将以“90后最爱的次元文化”为主题，围绕“次元文化”、“智能科技”等关键词，通过“音乐”这一品牌IP，延续与年轻群体的情感纽带。

　　可以说，作为东风日产强IP的一档音乐理想项目，从15年YOUNG NISSAN年轻化战略出发培养年轻原创音乐人、到16年YOUNG NISSAN2.0战略的深化，即支持原创民俗与年青创作音乐的结合，到今年随着科技的发展，i3计划的提出、YOUNG NISSAN 3.0品牌战略的深化，东风日产进入了一个智能制造的时代，结合95后受众最感兴趣的次元文化，将汽车、音乐、次元做了一次跨界结合。

　　从营销层面上说，东风日产三年来一直紧跟时代步伐，把脉年轻人群喜好，随趋势升级活动，通过原创音乐来倡导激情、执着的年轻正能量，激励更多人去探寻自己的理想。

　　作为一家年轻的车企，东风日产一直关注年轻人价值观和理想追求，这样的活动也深度契合了的品牌形象，传播并塑造了其品牌价值观，而这之于企业的影响则是深远且有益的。

　　跨界音乐和二次元领域，传递品牌诉求优化企业形象

　　品牌营销的出发点是品牌诉求，始终维系的是品牌形象，从最初的对原创音乐的支持，到今年对智能科技和二次元领域的关注，东风日产很好地契合了时代的步伐和年轻人的兴趣。

　　2017年，智能科技全面爆发，人工智能、虚拟现实、互联网的加速进步，同时也把车企推上了时代的浪潮中。在此基础上，东风日产在活动中自然融入了自动驾驶、新能源、车联网、VR技术等智能科技元素，打造轻松有趣的线上线下活动传播内容，传递东风日产“领先半步”的智能技术，给年轻消费者带来更加智能化的汽车体验生活，全面传递“智能引领未来”的品牌诉求，展示东风日产的智能化企业形象。

　　尤其值得一提的是，近期东风日产与耀乐团做了一次蓝鸟零部件奏乐的跨界音乐合作，在社会化与视频平台受到了网友极大的关注，正如耀乐团DJ兼团长王璐的话说，“拿汽车来做一个装置的音乐实验是一个很大的挑战。日常生活中，我们和汽车产生了一种关联，一种微妙的感情。我经常会跟着汽车的双泵或转向灯持续的节奏，去做另一种节拍的尝试。”

　　如此跨界音乐的本身就是一种潮流趋势的引领，电音是年轻人所追捧的音乐形式，虽属小众音乐，但无数年轻人为之着迷，对大众而言也有一种无形的魅力。在这样的跨界中，东风日产很好地诠释了品牌独特的魅力，汽车装置的电音音乐也赋予了东风日产科技感、潮流感爆棚的品牌形象。

　　在对年轻人群的追逐上，东风日产2017年的系列活动中也有创新的跨界尝试。据调查，95后最大的兴趣是音乐、游戏、影视、动漫和小说，“二次元”已成为了他们的生活态度和专属标签，也是由互联网而生的圈层文化的典型代表。

　　据悉，继洛天依6月17日在上海举行演唱会后，又于27日来到北航，为此次东风日产理想音乐第三季活动启动会暨次元音乐节现场首演《光速行者》主题曲。理想音乐第三季活动将陆续开展东风日产专属、洛天依X耀乐团主唱的次元主题曲《光速行者》、次元音乐狂欢节，以及7-9月将举办X-Voice次元Idol大赛、校园嘉年华、次元音乐颁奖盛典等系列活动。

　　智能科技的发展使得次元音乐更多元，次元智能元素在延续音乐对年轻人的吸引力之余，并以此为切口，打入年轻人群，突破次元壁垒，与他们进行深度沟通，引起年轻群体共鸣，将东风日产的品牌形象植入人心，展现东风日产全面开启“智能”“科技”的形象，是这场营销的精髓。

　　除此之外，即将上市的东风日产全新KICKS劲客也结合二次元《最终幻想XIII》玩转跨界，这将预示着东风日产在2017年会将创新、多元、丰富的花式营销进行到底。

　　智能科技的发展使得次元音乐更多元，次元智能元素在延续音乐对年轻人的吸引力之余，并以此为切口，打入年轻人群，突破次元壁垒，与他们进行深度沟通，引起年轻群体共鸣，将东风日产的品牌形象植入人心，展现东风日产全面开启“智能”“科技”的形象，是这场营销的精髓。