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是“人生第一辆豪华车”,也是“梦想合伙人”—新奥迪A3定义了哪些新价值

2017-11-24 19:13 来源:中青汽车 许亚杰
“有品质而又不张扬,这就是我喜欢它的原因。”一旁的蒋敏拢了拢长发说道,早些年她在英国工作时就开着两门版奥迪A3。回国后蒋敏经过和家人再三讨论,又一次选择了奥迪A3。

  “小钢炮”情结如何产生?

  面对穿着一身黑色运动装的小伙,你可能不会想到刚刚25岁的他已经是小有名气的IT创业者。

  他叫纪学颂,是一位干练、阳光的男孩儿,目前开着一辆新奥迪A3三厢版(以下简称“奥迪A3”)。买车后的日子里,这辆奥迪A3不仅每天载着他完成上下班通勤,还跑过好几次一千公里以上的长途旅行。“我喜欢它锐利的车身线条、简洁又富有质感的内饰,而且这辆A3很好开,无论是日常代步还是旅行都够用。”纪学颂这样解释他为什么选择奥迪A3作为自己“人生的第一辆豪华车”。

  带爱车完成首次保养的纪学颂

  “有品质而又不张扬,这就是我喜欢它的原因。”一旁的蒋敏拢了拢长发说道,早些年她在英国工作时就开着两门版奥迪A3。回国后蒋敏经过和家人再三讨论,又一次选择了奥迪A3。

  对于从事教育行业的蒋敏而言,回国后最向往的是“理性而不乏激情”的生活。“当提到家里那辆白色奥迪A3,我和先生脑海中都会想到三个字——品质感,这也是我俩共同的生活追求。”

  其实,和其它高档商品一样,从更偏重炫耀式的占有,转变成情感价值的体验——这样的变化正在中国豪华车市场发生。据统计,目前奥迪客户群体中80后、90后占比高达54%,女性用户也占到了40%以上。

  对于像纪学颂和蒋敏这样怀揣着梦想的年轻人来说,每天陪伴着自己的奥迪A3不仅是“人生第一辆豪华车”,也是一位不可或缺的梦想合伙人。

  从人头攒动的天通苑到工作的“码农之家”,爱车的每一次启动和到达,就像写代码时敲下的回车。纪学颂说,和背包中的电脑一样,那辆希纳兹红色的奥迪A3早已成为自己生活中最重要的一部分。

  从学校,到菜市场,再到郊区清新自然的田野,蒋敏坦言,无论自己身处哪种生活状态,身边那辆奥迪A3总是能让她从容应对。

  虽然使用奥迪A3的场景不尽相同,纪学颂和蒋敏却都十分赞同这位“梦想合伙人”所带来的三大价值——高级有品的社会认同、年轻潮流的生活方式和个性美感的时尚标签。

  在熹微晨光中出发通勤的蒋敏

  有品,原来可以这么简单

  每个车主都有与自己爱车的小故事,纪学颂也不例外。说起远行,那几次和女朋友驱车前往东北的情景都还历历在目。

  从燕山之麓到长白山脚下有超过1000公里的路程,这对任何一款车无疑都是不小的考验。纪先生笑着说:“路确实有些远,不过这么多次跑下来,路上都很顺利。这辆‘小钢炮’充沛的动力和灵活的操控让长途驾驶变得容易,而且它油耗很低,整个旅途没什么负担。一路上我们只需要关注窗外的美景,而不是操心哪儿有加油站。”

  纪学颂回忆起前几次自驾游,对奥迪A3的好多细节印象仍然深刻:“在高速公路上,自适应巡航控制系统发挥了重要作用,它可以一直控制着车速,就算长时间的高速驾驶,自己也感觉不是很疲惫。”

  对于还处在事业初创阶段的小纪来说,作为豪华紧凑型轿车的奥迪A3不仅是价格亲民的“入门神器”,还为自己带来了更多的“有品”认同。

  “虽然也有人开玩笑说一米八几的我开它太秀气,但在我看来,在各种浮夸风格饱受诟病的当下,奥迪A3代表的其实是一种形简意不简的清流。它从外观看非常小巧,但内在却一点也不比那些高底盘、长车距的庞然大物简单,相反,它非常完备。”他举例说道,奥迪整体式预防安全系统前部版可根据渐进级别概念,在发生危险前向驾驶者发出警报,必要时还可以通过电动张力调节装置收紧前排座椅安全带,并关闭车窗和天窗,采取保护性措施来保护车内乘员,“每个坐我车的朋友都会感慨‘这套系统真高级’”。

  和很多选择创业的年轻人一样,纪学颂也时常会有“忙到兵荒马乱”的感觉。但天性乐观的他坚信:“生活不需要那么多负担,也不需要那么多不必要的繁冗。就拿汽车当我的合伙人吧,它本身就是流动的办公室,也是流动的家。”

  有趣的是,每次放假回老家,作为亲戚朋友眼中的“青年才俊”,纪学颂总是谦虚地与大家分享自己创业的经验和教训。面对几乎同样的场景,蒋敏也乐于和身边的人分享生活中的酸甜苦乐。

  定义属于自己的潮流

  蒋敏说,带着家人或朋友去郊区农场采摘,是她每周最放松和最幸福的时刻,奥迪A3则是她幸福生活的见证者。巧合的是,在英国学习、工作的那些年,奥迪A3见证了她的成长,以及和丈夫甜蜜的二人世界;回国后,新奥迪A3就像是迎接新生活和家庭新成员的礼物。

  渐渐地,蒋敏的车里多了儿童安全座椅、折叠婴儿车和保温杯……今年春天,后备厢又多出一个粉嘟嘟的小风筝。在她看来,无论车里的东西如何变化,轻松健康的生活方式只会在一家人的生活中越印越深。“在欧洲,最大的潮流其实就是健康、环保地生活。”蒋敏表示,自家的奥迪A3正好符合这一生活方式。

  作为缘分深厚的“老朋友”,对奥迪A3的熟悉和喜爱让蒋敏的每一次驾驶都轻松无比、游刃有余。在小区的地下车库,不足20厘米的停车空隙总会让那些开着SUV的朋友们面面相觑,“他们每次停车都特费功夫,而我停A3总是一步到位。”蒋女士用手比着距离,兴高采烈地说,“不少大车过不去的路它能上,大车停不了的口它能进。A3不仅让我秀出了女司机的超神车技,更秀出了我们一家轻巧务实的生活态度。”

  在全国各地川流不息的车流中,像纪学颂和蒋敏一样追寻“有品生活”、“健康潮流”的奥迪A3车主还有很多。在这个信息爆炸、人人都渴望表达个性的时代,时尚的潮流或许会令人捉摸不定。但对于每一个心怀梦想的年轻人来说,定义“属于自己的潮流”并非不可能,而实现梦想就是最大的个性。

  “开A3更容易找到我们年轻人的个性”

  谈起自己的工作,在北京华阳奥通汽车销售有限公司担任市场专员的胡佳星总会露出骄傲的神情。车友会人数不少,“毕竟开A3更容易找到我们年轻人向往的个性,”但是聊起蒋敏时,胡佳星还是加了这么一句评价,“她和她老公是真的爱车。”

  在蒋敏眼中,丈夫对车的感情用多少个“狂热”与“痴迷”来形容都不过分。过去一年,蒋敏和丈夫多次积极参加A3车友会组织的活动,尤其是像2017年奥迪驾控汇云南密境探索之旅这样与汽车密切相关的活动,他们几乎一场不落。

  “多亏有奥迪安排的专业教练作指导,第一次在湿滑的山路上驾驶也能感到安心。”当然,试驾百公里加速仅需4.6秒的新奥迪S3 Limousine时,蒋敏还是会随着迷人的引擎声浪一起兴奋起来。

  “最有个性的生活就是不设限的。”在蒋女士看来,无论是到赛道上释放激情,还是和车友们一起去为希望小学募捐,都是年轻心态、个性生活的一种表现。

  在如今这个多元化特征愈发明显的时代,或许每个人释放压力、引爆肾上腺素的方式都各有不同。但对于奥迪A3的车主们来说,“个性”从来不是那个难以触摸的天花板。

  对于像纪学颂这样的“铁杆球迷”来说,奥迪品牌早已成为看球记忆的一部分。早在2002年,奥迪就不断邀请世界足球豪门来华比赛,为中国用户和球迷带来顶级足球观赛体验。今年夏天,纪学颂和要好的老同学相约一起观看了“2017奥迪足球峰会”第一场——由德甲霸主拜仁慕尼黑与英超豪门阿森纳联袂奉献的巅峰对决。无论是球员们令人拍案叫绝的曼妙动作,还是扣人心弦的比赛节奏,都让纪学颂和老同学“梦回在学校里一起看球的岁月”,大呼过瘾。

  赛后,纪学颂还和老同学来了一场友谊赛。球场,自少年时代起,便是纪学颂挥洒个性的地带。而自从成为奥迪A3车主后,年轻人的个性有了更多的场景释放。因为极富运动感与表现力的车身线条和拉风的希纳兹红外观,纪学颂的奥迪A3一直成为街上的焦点,澎湃的动力和较低的油耗则满足了说走就走的率性冲动。

  “而神奇的是,虽然它的颜值和回头率都挺高,但不论A3开到哪里,都毫无违和感。它仿佛天生就适合出现在生活的每一个场景,特别和谐。”

  “我的A3很个性,但并非特立独行。”对此,戏称爱车为“买菜车”的蒋敏也表示赞同,她觉得奥迪A3描绘的生活是平衡而多彩的,“我很喜欢A3的一点就是它不设限。”

  对生活不设限,对年轻不设限,但又不离经叛道。也许这正是对新奥迪A3个性的最好诠释。

  以奥迪A3为起点,奥迪年轻化战略旗开得胜

  自21年前诞生之日起,奥迪A3就被各国消费者赋予了“人生第一辆豪华车”的特殊含义。有业内专家分析指出,“A3的持续热销,正是奥迪品牌形象持续锐化、稳步推进年轻化及个性化战略的最好体现。”

  正如塞缪尔·厄尔曼在《青春》一文中所写的那样,“青春不是年华,而是心境”。像纪学颂和蒋敏这样的新奥迪A3车主无疑是年轻的,但他们的年轻不只是那一串反映年龄的数字,他们的个性也不光体现在或俏皮、或可爱的车尾贴。“年轻、个性,其实更多的是一种心理状态。”蒋敏回想起自己这半年的用车体验,用“新奥迪A3适合所有年轻心态的人”作了总结。

  在蒋敏和纪学颂的故事里,新奥迪A3和它们的主人一样,从来不对自己设置太多限制。它既能为蒋敏这样的都市女性带来舒适的日常驾驶,也能满足大男孩们“千里走单骑”的心愿。作为一款被誉为“小钢炮”的豪华紧凑型轿车,新奥迪A3为车主描绘的生活场景称得上丰富多彩。它既不像超级跑车那样遥不可及,也不是一辆平淡无奇的“买菜车”,在它身上,人们更多享受到的,是一种收放自如的心态,以及不断拓展生活半径的激情。

  其实,从近年来豪华车市场的变化中人们不难发现,一汽-大众奥迪早已洞察到高档车小型化、个性化和环保化的趋势,提前布局豪华紧凑型轿车市场,通过深耕细作使奥迪A3的产品价值、口碑得到不断强化,从而让处在高位的销量继续保持增长。

  在国内豪华车市场竞争日益激烈的今天,“年轻化”被视为下一个风口。对于已经连续30年占据中国高档车市场王座的一汽-大众奥迪而言,在智能互联再次升级的新奥迪A3无疑承担着最重要的任务。诸如纪学颂和蒋敏这样的车主,无疑是奥迪持续领跑的动力源泉,而正随着使用的深入,新奥迪A3卓越的产品价值,以及产品之外独特的感性价值,也被他们逐渐发掘和体悟。这不禁让人憧憬起新奥迪A3更加雄心勃勃的美好未来。

  作者:许亚杰

【责任编辑:王京辉】
作者
中国青年报 汽车圈

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