当前位置:中青汽车频道 ->> 行业焦点 ->> 正文

“最接近飞行”是一种怎样的体验

宝马力促冰雪运动走出屏幕

2018-03-22 07:18 来源:中国青年报·汽车周刊 许亚杰
在不久前的平昌冬奥会闭幕式上,具有中国文化特色的“北京8分钟”表演向全世界发出邀请。据介绍,“BMW超级热雪攻略”活动通过与各类App和10家核心雪场的合作,共计触达212万核心滑雪人群。

  在不久前的平昌冬奥会闭幕式上,具有中国文化特色的“北京8分钟”表演向全世界发出邀请。在业内人士看来,北京与张家口成功申办冬奥会将加速推动中国冰雪运动发展,冰雪运动也将成为不少企业营销战略新宠。如何让更多人参与在中国相对冷门的冰雪运动,也成为眼下企业营销的“破题之道”。

  “滑雪是‘最接近飞行’的运动,它的动感与激情跟宝马品牌有着天然的契合。”宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮引用宝马全新“第一战略”来形容冰雪运动的重要性,“强化BMW高端品牌地位,既要推出更加豪华的车型系列,也要在所有客户接触点上创造充满激情的品牌体验。”

  “宝马不仅代表着性能卓越的汽车,还要以客户为中心,打造完整的豪华体验生态圈。”在她看来,不久前收官的“2018年BMW超级热雪攻略”就是这个生态圈的重要链条。

  2017年11月起,宝马与全国10家星级雪场展开深入合作,为全国数百万滑雪爱好者提供冰雪激情与乐趣。据介绍,在这一轮“BMW超级热雪攻略”中,宝马与合作雪场一起设计了线上、线下全方位的立体体验项目。其中包括每个周末在各个雪场举行的“热雪之旅”、特邀14位国际一流滑雪教练提供教学指导的“热雪学院”、让一个人的滑雪变成一群人冬季狂欢的社区式互动“热雪指数”等等。

  “我们没有单纯地选择赞助专业运动比赛或运动员,而是尝试打造立体的沟通和体验平台。”宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群坦言,能否发掘滑雪运动的独特魅力是大家是否继续参与的关键,也是原本相对冷门的冰雪运动真正在民间普及推广的关键。

  梅晓群认为,传播宝马品牌核心理念——“悦”,离不开体验式营销。“我们关注的不仅仅是品牌、产品的曝光,更重要的是与相关群体进行深度互动,为参与者带去独特的价值,让‘悦’的体验更美好。”她表示,“BMW超级热雪攻略”覆盖了运动爱好者、一般滑雪者和深度爱好者等各个层次人群,“从滑雪新手到高手都能够从中获得非同寻常的激情体验”。

  据介绍,“BMW超级热雪攻略”活动通过与各类App和10家核心雪场的合作,共计触达212万核心滑雪人群。值得一提的是,宝马还同期推出了“热雪驾趣”,首次将专业试驾场地开进雪场。在精心设计的专业赛道上,滑雪爱好者们在享受运动乐趣的同时,还能体验BMW X家族车型独有的驾驶乐趣。据梅晓群透露,在不到5个月的时间里,宝马共收到了4万多条试驾预约。

  “2022年北京冬奥会”“三亿人上冰雪”,这是中国冰雪运动最好的时代。宝马也决心以更扎实的准备去面对品牌营销领域的激烈竞争。

  据介绍,“2018年BMW超级热雪攻略”的收官标志着2018 BMW “X之年”正式启动。孙玮表示,随着多款新产品的陆续推出,BMW X家族将为客户和粉丝提供另一种“雪地飞行”的动感与激情。

  与冰雪运动一样,BMW X家族一直以“不畏寒冷和崎岖、不断探索未知领域”而闻名。自第一代BMW X5诞生以来,高度智能化的BMW xDrive全轮驱动系统始终追求高速精准控制和优越通过性,而每一款BMW X车型都在尝试拓展新的领域。在孙玮看来,BMW X家族与冰雪运动的精神完全契合,“征服极端天气和条件,与大自然和谐共舞”。

  据介绍,备受市场期待的BMW X2将于今年上半年在国内上市。作为全球首款紧凑型豪华运动型多功能轿跑车,BMW X2将轿跑车与运动型多功能车的设计理念相结合,为充满活力、引领潮流的城市年轻一代提供了全新的选择。值得一提的是,随着BMW X2的推出,BMW X家族将首次配备M越野套装,为越野增添运动的激情。

  “作为细分市场的领导者,X家族在全球已经累计销售超过550万辆,BMW X1、X5都是国内同级别市场的销量冠军,每一辆X车型都配备了领先的驾驶和互联科技。”孙玮表示,随着2018“X之年”的推进,BMW即将迎来从BMW X1到X7,最完整和强大的产品阵容。

  中国青年报·中青在线记者 许亚杰 来源:中国青年报 ( 2018年03月22日 10 版)

 

【责任编辑:王京辉】
作者
中国青年报 汽车圈

我们将通过“八戒社”宣扬我们的价值观……

品了又品
辽宁检验检疫开展进口大众途锐汽车召回监管工作

辽宁检验检疫局20日对外发布消息称,央视3·15晚会曝光进口大众途锐汽车存在安全风险。根据《缺陷汽车产品召回管理条例》和《进出口工业品风险管理办法》等相关规定,辽宁检验检疫局快速响应、立即采取行动。

2018-03-21 08:10
FF在美工厂动工建设 部分工人和机械设备出现在工厂

自从去年法拉第未来(Faraday Future,以下简称“FF”)在CES上发布首款量产车型FF91后,该车型何时能够实现量产便备受业内关注。对于FF汉福德工厂动工的消息,北京商报记者联系FF中国公关部,但对方表示不予置评。

2018-03-21 08:06
成都对机动车检验机构排气检测实行计分管理

《成都市机动车检验检测机构排气检测业务监管实施办法(试行)》20日起正式实施,对机动车检验机构的检测过程、设备维保和质量管理等排气检测业务记分管理。

2018-03-21 08:00
热门点击

辽宁检验检疫局20日对外发布消息称,央视3·15晚会曝光进口大众途锐汽车存在安全风险。根据《缺陷汽车产品召回管理条例》和《进出口工业品风险管理办法》等相关规定,辽宁检验检疫局快速响应、立即采取行动。

READ MORE

自从去年法拉第未来(Faraday Future,以下简称“FF”)在CES上发布首款量产车型FF91后,该车型何时能够实现量产便备受业内关注。对于FF汉福德工厂动工的消息,北京商报记者联系FF中国公关部,但对方表示不予置评。

READ MORE

《成都市机动车检验检测机构排气检测业务监管实施办法(试行)》20日起正式实施,对机动车检验机构的检测过程、设备维保和质量管理等排气检测业务记分管理。

READ MORE

北京、上海、重庆、深圳(征求意见稿)均要求在自动驾驶测试车辆上张贴标识,以便与普通车辆区分清楚。重庆规定,测试车辆违反道路交通法规或发生责任交通事故,测试驾驶员、测试主体依据道路交通安全管理部门等法定部门的认定承担相应法律责任。

READ MORE