“一个品牌要想再出发，并且在中国这样一个全球最大规模的汽车市场里有立足之地，首先要构建的就是它的品牌价值和清晰的市场定位。因此，品牌DNA的改变或许是我们未来必须要考虑的。”近日，在“纳智·捷行”纳智捷品牌焕新战略发布会上，纳智捷汽车销售有限公司总经理吴新发如是说。

　　虽然曾经在SUV产品持续高涨的市场浪潮中有所建树，但近年来纳智捷却陷入了品牌发展的瓶颈期。对于纳智捷来说，面对市场的剧烈变化，一个全新的品牌战略的推出必不可少。

　　吴新发表示，纳智捷品牌将从品牌形象、产品结构、价值生态等方面开启全面的创新与变革。

　　发布会现场，吴新发发布了纳智捷全新品牌理念，并介绍了产品迭代序列。通过科技、运动和节能环保三条产品基因的发展，纳智捷将实现产品力的颠覆性提升，支撑全新品牌价值。   

　　此外，纳智捷还推出多项营销创新举措，“纳智捷新零售战略平台”也在当天宣布正式启动，旨在整合互联网资源，打造新型汽车新零售模式，实现全开放、全体系协同作战。同时，纳智捷品牌与浙江卫视正式开启战略合作，尝试综艺营销。

　　品牌是未来汽车行业竞争的关键要素。活动现场，吴新发阐述了纳智捷新时期的消费者洞察。通过对目标消费人群的分析，他认为，“90后年轻消费者渴望受到注目，活出自我个性。为此，纳智捷将提供领先市场0.5代的产品，让他们享受领先半步的优越感。”据了解，这一分析将成为纳智捷今后最核心的品牌理念。

　　为了配合品牌焕新，在今后产品迭代的过程中，纳智捷将使产品基因拥有更加多元化的发展，并裂变成三条“纳智捷DNA”序列——科技、运动、节能环保。吴新发表示，“此举将实现纳智捷产品力的革新，满足市场对于产品的多样化需求。”

　　据悉，纳智捷的科技基因布局将以全自动驾驶为终极目标，紧跟行业顶尖科技的发展趋势，致力将阶段性的成熟科技，第一时间导入给消费者。纳智捷将推出“AI智能座舱”车型，旨在以全球首创的AR科技产品解决消费者痛点。同时，强大的车联网系统将提供AR寻车、AR导航、24小时即时保姆、车辆管家等智能服务。

　　运动方面，由“GTR之父”水野和敏带领的国际团队将秉承“以赛道为师”的开发理念，采用GTR更进化的开发模式，整合全球性能技术，将高端赛车的DNA植入家用车。据了解，纳智捷将在今年内推出两款运动版车型，使消费者在日常生活中享受媲美高性能车的驾驭乐趣。

　　在吴新发看来，纳智捷的环保基因是始终如一的，“新能源产品是汽车企业对环保最好的呈现”。根据现有规划，纳智捷将在今年推出第一款量产EV车，并在2019年推出第一款PHEV车，直至2020年实现新售车型全部新能源化。

　　汽车行业正迎来新的变革，互联网经济、大数据应用、工业4.0及人工智能，给汽车行业带来了新的发展机遇和挑战，而变革也正出现在汽车行业的各个细分领域。为迎合市场变革和消费者需求，纳智捷联和各细分市场的佼佼者，正式发布 “纳智捷新零售战略平台”。

　　活动现场，纳智捷宣布，将与大搜车等汽车服务平台强强联手，从消费者需求出发，打造涵盖线下试驾体验、线上24小时销售、电商金融渠道、维修服务渠道等服务的“全价值链一条龙”式新型汽车零售模式。

    有分析指出，此举是主机厂首次实现价值平台的搭建，真正意义上实现了以社会化方式整合最优质资源与渠道。一方面，该平台将为消费者提供最便捷的服务，全面优化消费体验；另一方面，这一创举无疑是一次对传统汽车制造、销售、服务等领域的全方位整合。

　　“品牌的进化、核心技术的进化、经营模式和决策市场化以及新零售平台的启用，意味着我们将在未来三年里实现阶段性进展。”吴新发表示，随着技术承诺、产品承诺、服务承诺、销售承诺以及品牌价值承诺的不断落实，人们将不断发现纳智捷的转变。(中国青年报•中青在线记者见习记者 程鸿鹤)