当前位置:中青汽车频道 ->> 行业焦点 ->> 正文

奕泽上市背后:一汽丰田拉开变革大幕

2018-06-28 08:29 来源:中国青年报·汽车周刊 记者 钟天骐
当00后已经参加完高考,95后已经开始成家立业时,“年轻化到底是什么”或许是每个汽车企业想要搞懂的话题。日前,一汽丰田TNGA丰巢概念的首款SUV奕泽在上海上市,共推出3款车型。

一汽丰田TNGA丰巢概念的首款SUV奕泽在上海上市。资料图片

  当00后已经参加完高考,95后已经开始成家立业时,“年轻化到底是什么”或许是每个汽车企业想要搞懂的话题。面对消费群体日益年轻化,传统车企纷纷做出改变,在企业战略、产品定位、营销手段等方面向年轻人靠拢。

  日前,一汽丰田TNGA丰巢概念的首款SUV奕泽在上海上市,共推出3款车型。主办方在抖音上发起了#奕舞狂潮一舞成名#话题,一汽丰田销售有限公司总经理田青久更是亲自上阵,即兴秀了一段“奕泽舞”。

  高管拍小视频为产品助力只是一汽丰田改变的一个缩影。奕泽的上市揭开了一汽丰田产品结构、发展战略、营销体系等一系列的变革。

  首先是产品之变。一汽丰田党委书记、常务副总经理王刚在现场说,以奕泽上市为起点,TNGA平台将陆续推出新能源汽车、智能网联汽车等全新产品。而作为丰田在日本本土以外的第一个TNGA工厂,天津新工厂已经实现了投产。“今年年初,一汽丰田已经实现了‘产销研一体化’运营模式的构建,我们已经从过去的联合舰队变成了一艘航空母舰,我们的效率会更高,奔跑的速度将更快。”王刚说。

  实际上,从今年北京车展启动预售以来,奕泽就已经赢得了一批年轻消费者的青睐。相比于海外版车型,奕泽针对中国消费者进行了从外观设计、车型配色等本土化改变。数据统计,截至上市发布会,一汽丰田共收到超8000个订单。本次上市的奕泽共推出了3款车型。

  与常规新车发布会不同,本场发布会将重头戏放在了一群追梦的年轻人身上。其中,因逐梦而勇于尝试的王争,成为亚洲第一环球女飞人;因颠覆而摒弃传统的惠文龙,成为中国新锐派时装设计师;因创新而广为人知的路嘉,成为“悦跑圈”联合创始人;因改变而突破自我的叶诗文,赢得了世界游泳大满贯。

  意识到粉丝经济的巨大力量后,一汽丰田同时发布了由千万级粉丝互联共建的粉丝生态社群——丰潮世界。

  田青久在发布会现场表示,丰潮世界中,粉丝们可踏入展厅,身临其境的了解产品,可以与同好分享潮酷资讯,碰撞时尚见解,在与他们交流生活方式的同时,更可以自发组织粉丝活动,或参与一汽丰田的活动。在未来愿景中,丰巢世界将实现去品牌化,由粉丝自主运营管理,一汽丰田仅提供必要的技术与服务,真正成为“粉丝们的一汽丰田”。

  以一汽丰田的品牌、产品和服务为核心,拥抱客户,将客户转化为粉丝,再由粉丝带来更多的客户,这正是丰潮世界希望实现的目标。

  2017年,一汽丰田累计总销量突破600万辆,全年销量实现了70.6万辆,同比增长7.2%。站在600万辆年销量新起点,一汽丰田将迎来全产品线的升级换代。当下,整个汽车行业处在深刻变革的阶段,丰田的TNGA平台能否延续成功,一汽丰田的粉丝经营能否转化成实际购买力,这些都将由奕泽上市后的表现来一一检验。

  中国青年报·中青在线记者 钟天骐 来源:中国青年报

【编辑:王京辉】
作者
中国青年报 汽车圈

我们将通过“八戒社”宣扬我们的价值观……

品了又品
特斯拉7月1日起加收新车高级连接服务费

据英国媒体6月25日消息,自特斯拉开始在电动汽车中提供移动数据服务以来,就曾暗示最终会对这项服务收费。用户仍可通过移动连接使用导航服务、实时的超级充电桩使用信息和与安全有关的汽车软件更新包。

2018-06-26 09:28
戈恩澄清:雷诺不会并购日产与三菱

据英国路透社6月22日消息,雷诺-日产-三菱联盟董事长兼雷诺CEO卡洛斯·戈恩(Carlos Ghosn)日前澄清,日产和三菱希望加强合作关系的同时能保有自主权,因此雷诺并不会并购这两家公司。2017年,雷诺-日产-三菱联盟是全球销量最高的乘用车制造商,但随着全球汽车行业的整合,联盟希望在戈恩退休前可以巩固其全球地位。

2018-06-26 09:27
FF宣布首轮获20亿美元融资 FF91量产交付工作将加速

FF官方表示:“欢迎恒大健康作为新的战略投资方入股,期待双方共同打造下一代的共享智能出行生态。对于此次合作,恒大健康认为,可以此有机会在高速成长的新能源汽车行业获得强大竞争力,让世界先进新能源汽车技术落地中国。

2018-06-26 09:26
热门点击

据英国媒体6月25日消息,自特斯拉开始在电动汽车中提供移动数据服务以来,就曾暗示最终会对这项服务收费。用户仍可通过移动连接使用导航服务、实时的超级充电桩使用信息和与安全有关的汽车软件更新包。

READ MORE

据英国路透社6月22日消息,雷诺-日产-三菱联盟董事长兼雷诺CEO卡洛斯·戈恩(Carlos Ghosn)日前澄清,日产和三菱希望加强合作关系的同时能保有自主权,因此雷诺并不会并购这两家公司。2017年,雷诺-日产-三菱联盟是全球销量最高的乘用车制造商,但随着全球汽车行业的整合,联盟希望在戈恩退休前可以巩固其全球地位。

READ MORE

FF官方表示:“欢迎恒大健康作为新的战略投资方入股,期待双方共同打造下一代的共享智能出行生态。对于此次合作,恒大健康认为,可以此有机会在高速成长的新能源汽车行业获得强大竞争力,让世界先进新能源汽车技术落地中国。

READ MORE
1

中国交通运输部综合规划司副巡视员毛健25日在北京召开的新闻发布会上披露,交通运输行业生态文明建设分为2020年和2035年两阶段发展目标。毛健强调,交通运输部将着力开展多项重点任务:一是统筹交通基础设施空间布局、全面推进绿色交通基础设施建设。

READ MORE
今日热点