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争做暑期档“头号玩家” 哈弗玩转年轻化营销

2018-08-09 08:55 来源:中国青年报·汽车周刊 见习记者 程鸿鹤
作为四年一度的顶级赛事,世界杯早已成为一大IP,在吸引全世界球迷目光的同时,也成为各大品牌借势的热点。从喊出“法国队夺冠退全款”的华帝,到激起自传播的蒙牛,再到进行病毒式营销的Boss直聘、知乎和马蜂窝,在世界杯的战场上,各大品牌打响了一场场营销战役。


  作为四年一度的顶级赛事,世界杯早已成为一大IP,在吸引全世界球迷目光的同时,也成为各大品牌借势的热点。从喊出“法国队夺冠退全款”的华帝,到激起自传播的蒙牛,再到进行病毒式营销的Boss直聘、知乎和马蜂窝,在世界杯的战场上,各大品牌打响了一场场营销战役。

  近日,为期一个月的哈弗足球嘉年华活动在北京落幕。与一些品牌着重发力线上传播不同,在本届世界杯期间,哈弗另辟蹊径,在全国24个省市72座万达广场同步举办了足球嘉年华活动,通过抢占核心商圈,全面布局线下的方式,探索了体育营销的新模式。

  在足球嘉年华的现场,各类游戏互动、高科技体验活动应尽有。其中,在客流量较大的周末,哈弗策划了一系列贴合世界杯主题的互动活动,包括世界杯赛事竞猜、足球竞技游戏等,还根据时下节假日举办父亲节主题、端午节主题、亲子涂鸦等亲子活动。

  体育营销作为企业与消费者沟通的重要工具,不仅能够影响消费者的购买行动,更能够影响人们深层次对企业品牌、文化的认知。在业内人士看来,与以往不同的是,哈弗品牌越来越注重与年轻人的共鸣,而这在活动中也体现的尤为明显。车顶芭蕾舞、模特亮眼走秀、酷炫的魔术互动等层出不穷的互动活动紧抓年轻人眼球,引发现场阵阵喝彩。

  在此次活动中,哈弗还将全新哈弗H6及新上市的哈弗H4进行了全方位静态展示,让消费者近距离体验到哈弗家族全新设计理念、高品质内饰风格以及科技化配置。

  如今,无论是在产品上,还是营销上,哈弗品牌已全面吹响年轻化号角。产品布局方面,今年北京车展上,长城了发布了哈弗品牌旗下全新F系列及首款车型F5,并全系使用蓝标,突出科技、互联、运动等产品特点。

  在营销方面,从走遍中国八大城市的哈弗“寻冠之旅”,到足球嘉年华,哈弗始终紧扣体育主题,成功赢得了品牌曝光,并拉近了与年轻体育迷的距离。有分析认为,随着90后、95后年轻人群逐渐成为购车主力,哈弗正在抢占未来市场竞争中的先机。(中国青年报·中青在线见习记者 程鸿鹤)

【编辑:王京辉】
作者
中国青年报 汽车圈

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