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让粉丝踏上赛道 M嘉年华如何诠释宝马品牌DNA

2018-09-20 09:16 来源:中国青年报·汽车周刊 习记者 张真齐
伴随着发动机的轰鸣声,一辆辆宝马M系列汽车在中国上海国际赛车场的跑道内,完成了漂移过弯、直线冲刺等动作,强劲的动力和操控性能赢得了在场观众的尖叫和阵阵掌声。专为新一代年轻人打造的全新宝马M2雷霆版车型,虽然是M家族的入门级车型,但完整继承了M家族的发烧级运动基因。

  伴随着发动机的轰鸣声,一辆辆宝马M系列汽车在中国上海国际赛车场的跑道内,完成了漂移过弯、直线冲刺等动作,强劲的动力和操控性能赢得了在场观众的尖叫和阵阵掌声。

  9月15日,连续第二年在中国上海国际赛车场举行的BMW M嘉年华规模全面升级后再度开启。数千名中国BMW M粉丝齐聚上海,开启为期两天的赛道狂欢活动,感受宝马M系列带来的“速度与激情”。

  “宝马M成功的基础是宝马的百年积淀,是它46年的赛道驰骋,更是全世界无数M拥趸的激情释放。”在嘉年华的活动现场,宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智认为,M之所以成为M,是因为它凝聚了宝马创新科技的精华,是因为它年复一年追求创新,挑战性能的极限。

  在赛道旁的空地上,陈列着自1986年以来的各款宝马M车型。虽然它们推出的年代可能相隔甚远,但是每一代M车型都是创新性能车的标杆。如果说宝马是注重操控和性能为诉求的豪华品牌,那么宝马M系列则是性能至上、操控至上的典范。

  近些年,汽车行业发生着巨大的变革和转型升级。在满足市场需求、不断丰富产品阵容的发展过程中,宝马对M系列的每一款产品极致性能、质量的追求却始终如一。

  据刘智介绍,每款M车型都要在纽博格林测试中心经历两年半的测试,以及每年16~20周赛道循环测试的严苛调校之后才能进入量产。值得注意的是,宝马M系列车型追求的是车辆的整体操控性,而非单纯加大发动机的马力。智能轻量化设计、车辆整体的功率质量比、精准严苛的底盘调教、精密柔顺的换挡表现、尖端高效的散热科技等,都是M的优势所在。

  此外,宝马M的车型更为注重“人车合一”的沟通互动。驾驶者只需轻轻按下方向盘上的M Drive按钮,便可激活符合其偏好的驾驶程序,让车辆更贴合驾驶者的驾驶习惯,充分享受纯粹驾驶乐趣。

  正是对于纯粹驾驶乐趣的追求,让宝马M充满了运动和激情的魅力。在中国市场,M系列也正在加速圈粉。2017年,M在中国销量增加了37%,配备BMW M运动套件的车型销量也超过9万辆,成为全球最佳销售市场,并占到了宝马在中国市场总销量的15%。

  今年前8个月,M系列的销量继续保持24.8%的强劲增长。乘着快速发展的东风,在本场嘉年华活动上,宝马带来了零售价64.98万元的全新宝马M2雷霆版。

  专为新一代年轻人打造的全新宝马M2雷霆版车型,虽然是M家族的入门级车型,但完整继承了M家族的发烧级运动基因。

  新车型配备了源自宝马M3与M4的动力单元,3.0升M Twinpower Turbo涡轮增压直列六缸发动机最大输出功率高达410马力,最大扭矩达到550N·m,并且可以在宽广的转速区间内提供非常线性的输出。此外,新车还配备了源自赛车的供油系统和来自宝马M4竞速版的冷却技术,进一步提高了性能。

  快速推出全新产品的同时,宝马M系列还基于强大的粉丝基础,开创了众多体验式营销方式。其中,宝马M驾控体验日已连续举办9年,已经成为中国汽车行业体验式营销的典范;而宝马精英驾驶培训在中国已经有超过10年的历史,目前已经有大约3万的客户参加过精英驾驶培训。此外,自2018年6月开始,全国五大区共有超过50家M经销商,可为车主和粉丝提供M全系赛道驾驶体验活动。

  谈及“M”这个字母时,刘智表示:“无论汽车如何变化,令人兴奋的驾驶体验始终是宝马不变的承诺,M则是其运动精髓的杰出代表。作为高性能汽车的代名词,宝马M在吸引着追逐梦想、永不妥协的年轻人。”在中国,宝马M俱乐部已拥有近5万M车主和粉丝,他们也在用充满活力、引领潮流、勇于创新的态度,书写着宝马M的中国粉丝文化。

  “来自M的创新反哺了整个BMW家族,让纯粹驾驶乐趣的诺言永不褪色。”以“M”为名,宝马的产品和营销全面升级。未来,宝马M将用更为年轻人的方式与中国的M粉丝进行沟通交流,让更多的中国消费者在体验极致驾驭的同时,深入了解M的传奇文化和创新精神。

  中国青年报·中青在线见习记者 张真齐 来源:中国青年报

【编辑:王京辉】
作者
中国青年报 汽车圈

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