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寻求品牌、产品双突破 15周岁的一汽丰田再出发

2018-10-11 18:46 来源:中国青年报·汽车周刊 见习记者 张真齐
从锐志到卡罗拉,从威驰到皇冠,在国家奥林匹克体育中心体育馆的大屏幕上,一汽丰田的经典车型逐一亮相。伴随着富有节奏感的音乐声和人们的欢呼声,屏幕上的数字逐步增加,最终停留在了数字“15”上。


    从锐志到卡罗拉,从威驰到皇冠,在国家奥林匹克体育中心体育馆的大屏幕上,一汽丰田的经典车型逐一亮相。伴随着富有节奏感的音乐声和人们的欢呼声,屏幕上的数字逐步增加,最终停留在了数字“15”上。

  从2003年成立至今,一汽丰田已经走过了十五年的历程。有人说,十五年,足以让一个人功成名就,也足以让一款车深入人心。在近日举行的“感恩15载 驭梦前行”一汽丰田十五周年感恩之夜上,一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久坦言,“过去的十五年里,丰富的产品矩阵、卓越的产品品质、安心的销售和服务体验,让一汽丰田赢得了客户的信任,收获了良好的口碑。”

  回顾过去十五年的成长历程,除了那些标志性的车型外,“以客户为第一”的一汽丰田服务准则也已经深入了人心。田青久表示,未来一汽丰田将以感恩之心为中国用户带来品质提升的各项服务,以答谢用户对一汽丰田的支持与厚爱。据他透露,面向未来,一汽丰田需更加聚焦于产品和体系的核心特质,“以全新的形象,向市场更加清晰地传递我们的价值观和诉求”。

  实际上,一汽丰田发展的十五年,也是汽车市场变化最快的十五年。随着用户需求不断升级,汽车市场在变革中进入日新月异的新时代。一汽丰田审时度势,率先在业内推出“回归原点,拥抱客户”的营销3.0概念,赢得了市场与用户的认可。

  在一汽丰田成立十五周年之际,全新品牌口号“致真 至极”正式公布,这是丰田全球TOYOTA WAY“挑战、改善、以人为本”中国化的具体表达。面向未来,一汽丰田将更加聚焦产品和体系的核心特质,以全新的形象,向市场更加清晰地传递品牌价值观和诉求,实践四大战略对“致真 至极”进行诠释。

  除了在品牌上进行升级外,一汽丰田还依托TNGA架构,发布制造升级战略。田青久认为,制造升级的核心就是为用户打造更好的汽车,有效实现品质提升、技术升级、品控加强、效率提升等全新进化及落实新能源化战略。

  未来一汽丰田通过智能网联以汽车为媒介,把客户、经销店和自己联系起来,进一步为客户提供极致的服务;营销升级战略。一汽丰田营销升级战略将通过与消费者的真实沟通,实现“从生产销售型企业”到“用户型企业”的转型。

  今年6月奕泽IZOA正式上市发售后,一汽丰田开启了TNGA丰巢概念全新产品时代,并引来人们的高度关注。以十五周年为契机,在活动现场,一汽丰田发布了2019款荣放特装版,同时宣布丰田全球TNGA旗舰车型AVALON、卡罗拉双擎E+将于2019年正式登陆中国,随着这些新车型的陆续亮相,一汽丰田将迎来新品的爆发期。

  值得一提的是,丰田全球TNGA旗舰车型AVALON在北美上市后广受好评,一汽丰田将于2019年正式引入生产并销售。对一汽丰田而言,这是一款从设计到制造都不同以往的全新车型,代表着一汽丰田的全新未来。而2019年上半年,卡罗拉双擎E+将正式引入中国销售。届时,这名卡罗拉家族的全新新能源车型成员,将进一步扩充卡罗拉家族的力量,为消费者提供更加丰富的购车选择。据了解,卡罗拉双擎E+的纯电行驶里程将达到50KM以上。

  凭借优质产品和引领时代的品质服务,一汽丰田走进了中国的千家万户。十五年过去了,一汽丰田一直在“为用户带来幸福生活体验”的路途中不断前行。未来,一汽丰田将践行全新品牌口号“致真 至极”,以全新的产品和升级的品质服务,为用户带来全新出行方式与品质服务体验,迈向汽车营销3.0时代。(中国青年报·中青在线见习记者张真齐)

【编辑:王京辉】
作者
中国青年报 汽车圈

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