10月12日，《中国青年报》和《环球时报》在当天报纸上分别展示了两个特别的版面。其中,《环球时报》B4版上书“进取”，《中国青年报》5版上书“不止”，下方则统一写着“10月17日腾冲见”。如谜语般神秘的版面设计让这两份报纸成为令人好奇的热点。

    当两个版合在一起时，就组成了一汽奔腾的核心价值观“进取不止”字样，而在“进取”和“不止”之间形成的一个有如窗棂的优美图形——这正是奔腾刚刚更换不久的新LOGO。

    一汽奔腾联名报纸发售当天，买报除了能阅读新闻，还能在猜谜语一般的广告中找到参与感——不少铁杆车迷发现了这个创意的秘密。这次一汽奔腾“推销”的不是车，而是新LOGO和背后的品牌IP。有位网友在社交媒体上评论称，“看看这个极具设计感的LOGO，难道一汽奔腾要成为很酷的潮牌？”

　　如此罕见的广告投放自然让人想起“宇宙第一潮牌”Supreme的彪悍营销史。今年8月，Supreme联合《纽约邮报》刊发了一期很特别的报纸，Supreme经典LOGO占领了报纸头版，这让《纽约邮报》在一个下午全部售罄，一份报纸售价甚至被炒到40美金。

　　 Supreme是诞生于美国纽约的街头潮牌，凭借其招牌LOGO不断制造热点。从早前的砖头、铁铲、灭火器等等并不实用的物件，一经上架皆成抢购爆款。

　　对于整体忙于讨论“品牌年轻化”话题的企业来说，像Supreme一样拿出让人眼前一亮的营销作品，才能说服年轻化消费者关注和买单。

　　“在这轮品牌传播中，我们的重点聚焦在高文化、高素质的年轻群体。而《中国青年报》、《环球时报》两家媒体在他们中具有较强影响力。” 主导此次创意营销的一汽奔腾工作人员对此表示，“我们希望借此良好的展现一汽奔腾作为中国自主品牌代表的形象。”

　　如果从美学角度去评判此次营销，它并不像汽车圈常见的广告那样花哨、繁冗，而是将时下最受欢迎的简洁风首次应用到汽车广告上。在干净的白色报纸打上红色的关键词，并用拼接的方式秀出奔腾新LOGO。大胆不扭捏，植根于年轻化受众。

　　一位广告圈大咖曾经说过，直观展现品牌理念与新LOGO的方式，反而能实现更强的视觉冲击力与记忆点。“坦率地讲，一汽奔腾此次创意设计并不算十分复杂，但你不能就此否定这个品牌在振兴之路上的勇气和创意。”在他看来，此次创意最大程度地放大了LOGO效应。

　　有人说，Supreme一贯擅长通过饥饿营销来打造产品的稀缺性，其真正要点是“创造需求、引发竞争性社交”。与动辄数千字的“论文式”广告相比，一汽奔腾这种“一般人看不懂”的阅读体验才是千禧一代年轻人所乐于参与的。

　　一汽奔腾营销负责人表示，此次创意以简洁、有力为核心诉求。在她看来，这次广告“版面有悬念、LOGO有创意、粉丝有期待”，正好与全新奔腾品牌“勇于突破、敢于创新”的形象高度契合。

　　据介绍，一汽奔腾对即将召开的发布会极为重视，预热力度也远超以往。在整版“腾冲见”之后，以“看见”为主题的系列创意海报再一次冲击了人们的眼球，一度引发热议。6副“看见”海报各有不同的诠释，在美轮美奂的画面中展现了一汽奔腾新视野、新科技、新传承、新承诺、新生态、新境界等内涵。

　　其实，一旦将奔腾新LOGO看作一扇“窗棂”，就会发现一汽奔腾与腾冲之间神奇的缘分。一个是拥有着厚重历史和灿烂前景的滇南重镇，一个是正在寻求转型突破的“老牌”民族品牌，10月17日即将在腾冲举办的发布会上，双方将联手“反攻”。

　　将重大发布会安排在谐音讨彩的日子，是汽车圈常见的做法。腾冲因为使人联想到“奔腾向前冲”，成为一汽奔腾吹响“反攻”号角的首选地。当然，在如今这个消费社会，创意也早已被当成一种生产力，不走寻常路的广告设计和巧妙的文案完全可以作为品牌宣传噱头。