当前位置:中青汽车频道 ->> 行业焦点 ->> 正文

田青久:“二次创业”恰逢其时 一汽丰田逆生长有诀窍

2018-11-22 08:31 来源:中国青年报·汽车周刊 记者 程鸿鹤
开通抖音账号挑战一段“奕泽舞”,在丰巢世界小程序里与粉丝互动,亦或是在一汽丰田的粉丝群里潜水、发文,在2018广州车展开幕前,一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久就在汽车圈里“火了一把”。

  一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久。资料图片

  开通抖音账号挑战一段“奕泽舞”,在丰巢世界小程序里与粉丝互动,亦或是在一汽丰田的粉丝群里潜水、发文,在2018广州车展开幕前,一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久就在汽车圈里“火了一把”。

  尽管已经人过中年,但同事常常称他为“网红大叔”,他说,“我也有一颗年轻的心,我愿意用这些平台来与年轻人进行互动式的交流。”

  事实上,对于处于“二次创业”起步阶段的一汽丰田来说,“改变”是一个重要的关键词。一方面,在2018广州车展上,TNGA全球旗舰亚洲龙AVALON首次亮相中国,全新卡罗拉(第十二代)全球首发,随着TNGA的导入,一汽丰田正全面迎来新一轮的产品革新。另一方面,站在成立15周年的新起点上,一汽丰田发布了“致真至极”的全新品牌口号,品牌营销策略也迎来全面调整。

  “‘真’是一个价值观,就是真诚、真实,对消费者的需求,我们真诚、真心地来倾听、来满足,这是一个价值观的问题。‘极’是一个方法论的问题,我们要提供极致的产品、极致的品质甚至是极致的用户体验。”田青久表示,下一步,一汽丰田将致力于从产品、营销等多角度将口号落地。

  据田青久介绍,在产品层面,未来两年,一汽丰田的所有车型都将基于TNGA丰巢概念设计并生产,产品更新速度大幅提升,性能和品质将迎来颠覆性革新。

  “今年广州车展,首次在中国亮相的亚洲龙AVALON,既是丰田汽车TNGA全球旗舰车型,也是一汽丰田的未来新旗舰,亚洲龙AVALON的推出,将引领一汽丰田完善TNGA时代的产品序列,加快一汽丰田品牌进入TNGA丰巢概念全新产品时代的新阶段。” 田青久表示。

  据悉,此次秉承双极Premium的研发理念,亚洲龙AVALON通过“双极设计”“双极驾控”“双极动力”,在设计、动力、行驶等方面实现三大“双极Premium”。其中,后排人性化配置、便利性配置、车内空间及高质感内饰、静谧性等针对中国市场的专属研发,致力于营造超越B+级别的驾乘感受。

  “除了从产品上不断地升级,我们在制造上,从研发到采购到生产,都在TNGA架构上做一个全面的升级,保证我们的产品从开发之初在生产、制造、品质这些方面做到精益求精。亚洲龙跟我们正在大卖的奕泽都是丰田在海外的第一个TNGA工厂——天津的新一工厂来生产的。”田青久如是说。

  而在营销层面,在田青久看来,如果说营销1.0时代一汽丰田汽车提供销售和服务零部件服务,营销2.0时代不断完善销售与服务,形成全价值链服务能力,那么在营销3.0时代,一汽丰田则致力于与消费者形成情感共鸣。

  “以亚洲龙为例,通过调查我们发现,以广州为代表的华南地区,对亚洲龙很有感情,因为该款车型刚进入中国市场的时候,正是亚洲高速发展的时期。在亚洲龙腾飞高速发展的时代,取这个名字起到一个奋发向上的奋斗精神,代表一种正能量,所以我们毫不犹豫的这次回归再用这个名字,也是想用这个名字激发跟消费者形成共鸣。”田青久说。

  据悉,在营销上,由以往渠道单纯4S店的模式,一汽丰田将扩展到全触点营销,抓住线上的消费线索。“我们有丰潮世界,有我们的共建社区,有我们的官网和互联网平台合作的智能展厅等等,这些触点都有我们的营销动作。”田青久介绍道。

  值得一提的是,2018年,在国内汽车市场整体遇冷的趋势下,一汽丰田销量逆势上扬,今年1至10月,一汽丰田合计销售595498台,已完成全年销量目标的85.7%。

  “基于当前的销量成绩,一汽丰田对达成今年69.5万台的销售目标充满信心,并有望超越71.5万辆的挑战目标。我们是处于逆风飞翔的品牌,在今年的情况下会这样,明年继续寒冬的话,我们还有新产品,有理由相信我们还会逆生长。”田青久说。

  中国青年报·中青在线记者 程鸿鹤 来源:中国青年报

【编辑:王京辉】
作者
中国青年报 汽车圈

我们将通过“八戒社”宣扬我们的价值观……

品了又品
福特在美发动四起召回 涉及近4万辆SUV/皮卡

据美国媒体报道,福特在美将分四批召回逾3.8万辆SUV和皮卡。另一起涉及271辆2019款林肯航海家SUV车型,因驾驶员侧的安全气囊的塑料饰板错误安装,或导致安全气囊在打开过程中出现分离而造成伤害。

2018-11-21 10:52
特斯拉在华接受Model 3预订 在华起价58.8万元

据英国路透社报道,特斯拉官网显示,特斯拉已开始在中国接受Model 3的预订,订金为8000元。行业分析师预测,随着政府提出在2030年实现100%电动汽车的目标,电动汽车在中国的销量将迅速增加。

2018-11-21 09:43
北京现代人事变动 车宇准接任品牌传播室室长职务

【环球网综合报道】据北京现代汽车有限公司消息,根据韩国现代汽车集团人事的调整安排,北京现代汽车有限公司现任品牌传播室室长薛浩智先生将调回韩国现代总部,出任中国营业事业部长。

2018-11-21 09:28
热门点击

据美国媒体报道,福特在美将分四批召回逾3.8万辆SUV和皮卡。另一起涉及271辆2019款林肯航海家SUV车型,因驾驶员侧的安全气囊的塑料饰板错误安装,或导致安全气囊在打开过程中出现分离而造成伤害。

READ MORE

据英国路透社报道,特斯拉官网显示,特斯拉已开始在中国接受Model 3的预订,订金为8000元。行业分析师预测,随着政府提出在2030年实现100%电动汽车的目标,电动汽车在中国的销量将迅速增加。

READ MORE

【环球网综合报道】据北京现代汽车有限公司消息,根据韩国现代汽车集团人事的调整安排,北京现代汽车有限公司现任品牌传播室室长薛浩智先生将调回韩国现代总部,出任中国营业事业部长。

READ MORE

因“天鸽”风灾损毁的车辆,且符合《取得机动车辆特别税务优惠》规定的车主,于2020年8月13日前取得符合原环保排放标准的新机动车辆,仍适用《机动车辆税规章》第16条第3款的环保车辆税务优惠。

READ MORE
今日热点