近期，“汽车市场进入寒冬”的声音一浪高过一浪，但豪华车市场依旧保持了强劲增长。德系三强BBA、凯迪拉克、雷克萨斯等主流豪华品牌甚至取得了两位数的销量增长，与汽车整体低迷的销售数据形成了鲜明的对比。在产品价格逐渐“走下神坛”后，豪华品牌该如何重塑自身的品牌魅力，打破车市“消费降级”的怀疑？

　　11月16日上市的雷克萨斯新RC或许是一个不错的参考答案。

　　作为2018广州国际车展最受关注的新车之一，新RC共推出RC 300锋尚版和RC 300 F SPORT版两款车型，厂家建议零售价分别为45.5万元和50.6万元。

　　“在‘领未见 · 探非凡’的品牌口号下，雷克萨斯在向一个豪华生活方式品牌不断迈进，我们期望以具有温度的感性方式，与消费者进行沟通和对话。”雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁表示，新RC的设计灵感来源于雷克萨斯旗舰级豪华GT轿跑全新LC，有望在中型豪华轿跑车细分市场“开辟一番天地”。他还告诉记者，随着一系列新车型的面世，雷克萨斯将把“超乎想象的科技和独具匠心的工艺”越来越多地呈现在中国消费者面前。

　　在他看来，雷克萨斯一直致力于为旗下每款车型注入“有温度的感性体验”，“而新RC的推出，将在推动这一愿景方面发挥重要作用”。

　　在承袭RC一贯以来的犀利外观和动感轿跑车身比例的前提下，新RC借鉴了全新LC大灯、格栅、尾灯等细节的设计灵感，显得更加优雅灵动；同时，精心设计的驾驶舱则提高了新车的驾乘质感。另一方面，基于全新LC“清澈&深邃”的驾控理念，雷克萨斯工程师对新RC的细节进行反复推敲，令空气动力学性能显著提升。新RC搭载2.0升涡轮增压发动机匹配8速运动型变速箱，实现了更为直接的加速感受。此外，新RC F SPORT车型则采用独有的网状格栅设计，以及一系列F SPORT专属装备。

　　正如雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱所言，雷克萨斯显然希望以新产品树立全新的品牌形象，从而实现由“豪华汽车品牌”到“豪华生活方式品牌”的进化。“期待中型豪华轿跑车新RC能成为中国消费者的心仪座驾。也期待与年轻的都市探享家们，用激情和活力，探索世界的未知与惊喜。”

　　本次广州车展期间，雷克萨斯还特别带来了全新UX。全新UX通过“兼融创造（Cross-Create）”的设计理念，打造“人车合一”的崭新体验，兼具豪华都市SUV的强大安全感，和媲美运动车型的灵动质感。

　　据介绍，全新UX采用紧凑精悍的外观设计，融汇鲜明的情感和温度；安然驭乘的内室设计，则力图消除整车的内外界限，以期实现外观与内室的无缝衔接，使视野更加通透；全新GA-C平台，赋予全新UX与旗舰级豪华GT轿跑LC一脉相承的“清澈&深邃”的驾驶质感。全新UX 200采用全新2.0升发动机配合Direct Shift-CVT变速器，带来更加干净利落、心潮澎湃的驾驶感受。全新UX 260h搭载全新一代全混动科技，热效率出众的2.0升四缸发动机与电动机完美匹配，不仅实现了出色的燃油经济性，更带来强劲、线性、连贯的加速体验。

　　陈忱表示，随着品牌新篇章的开启，雷克萨斯持续提升产品和品牌体验。在即将过去的2018年中，雷克萨斯不断通过时尚、文化、艺术、商业等领域的跨界营销，向中国消费者宣称其“打破局限、追求极致”的YET兼融之道。

　　有人说，消费升级不能停留在对于物质的满足上，让自己的每一笔消费更有价值，才是提升消费水平的真实指向。随着中国汽车市场的发展，大家的消费必将更加理性，雷克萨斯也因此采取了更加务实的产品布局和营销策略，逐步向它所宣扬的“豪华生活方式品牌”进化。(中国青年报·中青在线记者 许亚杰)