对于今天的车企而言，可选择的营销媒介更加丰富，但营销的难度却不降反增。面对分散的接触点，面对转瞬即逝的注意力，如何在新车上市之际打响声量，打动潜客？在千篇一律的新车发布会之外，究竟还能玩出哪些新意？

　　5月17日，东风本田全新CIVIC思域在西安举行上市发布会。巨量引擎旗下五端首次联动，抖音短视频、今日头条、西瓜视频、火山小视频、懂车帝五大平台对发布会进行直播，打造全新CIVIC思域上市直播大事件。

　　C位曝光：五端亿级流量，打造原生定制直播体验

　　思域作为东风本田的主力车型，自上市以来市场热度一直居高不下。此次全新CIVIC思域上市首秀，更联动巨量引擎五大平台打造超强曝光效应，五端直播观看总人次超553w，抖音观看人次超340w;五端矩阵收获超1.15亿曝光，抖音用户曝光超1亿次。

　　全新CIVIC思域通过一场直播，直接覆盖五端平台三大场景，纵深触达普通大众、年轻白领、社会精英等各圈层潜客。

　　五端平台分别为东风HONDA全新CIVIC思域定制直播间，打造多维直播体验。其中，抖音作为主要直播平台，不仅定制全新CIVIC思域专属直播页面，而且调动最强资源引流直播live，一/二现场轮番登场，随时随刻激发用户嗨点。

　　同时，今日头条、西瓜视频、火山小视频、懂车帝也充分各自优势，邀请Auto圈子、引擎盖儿等汽车大V和懂车妹等当红达人助阵打call，吸引大量用户边看边聊，花式互动。

　　五端联动之下，全新CIVIC思域与巨量引擎一起，成就全民瞩目的新车发布标杆事件。


　　C位互动：抖音开辟第二现场直播间，趣味话题引爆声量

　　全新CIVIC思域此次打造直播第二现场，采用即时趣味互动的方式，打破了汽车上市直播的传统模式，让现场的人可以参与线上互动，让线上的人仿佛身临其境。

　　在第二现场直播间，不仅有车若初见创始人初晓敏、百车全说创始人三刀、百车全说主编刘海洋等知名汽车KOL坐镇，对全新CIVIC思域的车型亮点进行专业解读，还有各种即时互动，拉近品牌与用户之间的距离，引爆思域上市最高声量。

　　直播一开始，初晓敏对十代思域历史进行了介绍。从1972年第一代的“为挑战而生”，到2016年第十代的“超越不止”，CIVIC思域一直在传承中创新。

　　随后，初晓敏、三刀、刘海洋一同对思域新车型进行展望，并与网友即时互动，回答网友关心的话题。“新款思域共推出多少款型配置车型？”“价格区间多少？”“动力系统是怎样的？”“安全系统如何？”这些问题都得到了三位嘉宾的专业解读，一次次刷爆互动气氛。

　　不少网友通过弹幕发布评论：“选思域没错的，全球车型。”“已经预定了。”“买的就是信仰。”“为思域打call。”

　　如今，越来越多的人对于驾驶的理解不再局限于从A点移动到B点这么简单，大家都开始更多地对驾驶乐趣提出更高要求。全新CIVIC思域在发布会上的趣味互动，也呼应了本田思域的设计思路：让驾驶变得有趣。通过两大现场的即时互动，思域的CIVIC精神也在线上线下观众心中留下了深刻印象。

　　C位大片：达人助阵现场拍摄大片，制造思域上市热搜事件

　　凭借劲跑、酷炫的神秘气质，思域一直被网友们称为“神车”。此次全新CIVIC思域上市，更邀请多位抖音达人拍摄思域大片。

　　抖音跑酷达人@屠峰豪来到现场录制跑酷视频，镜头切换酷炫，与思域的时代感和未来感不谋而合。抖音Vlog达人@李峰PRERE、@班长来了到场拍摄vlog视频，将发布会现场的强质感即时传递给抖音用户。抖音运镜达人@丛美Mayvia则通过抖音运镜原生技术流拍摄手法，以原生性快速吸引大批用户点击观看。

　　对于思域而言，思域车主大多独自自主，充满正能量，是这个时代当之无愧的“C位”。5月17日，思域在抖音蓝V发起#C位绝不让位专属互动话题，并将抖音KOL预热视频上传至东风本田话题页，快速引发用户裂变传播。

　　巨量引擎通过旗下五端平台为思域热搜引流，不仅瞬间引起千万用户热议，而且让思域精神等到了更多人的认可。不论是独立、不从众的性格，还是审美性、实用性，第十代思域都给予了大多数消费者足够丰富的内涵。

　　思域，是本位思域，融入着不限制疆域的宽广与自由精神。
思域，还是思驭，以世界一流的动力总成表现构建筑梦的底气。
思域，更是思誉，东风本田用强大的产品研发能力，带领思域向年轻化、多元化、科技化、智能化的角度拓展。

　　在汽车发布会、新车直播普遍陷入同质化的今天，巨量引擎旗下五端全势出击，为全新CIVIC思域打造“超级C位直播首秀大事件”，开启了汽车行业新车上市的全新玩法。通过五端直播的引流和第二现场的互动，品牌官方、车主、KOL视频分别从不同角度呈现思域特点，让更多优质内容沉淀至思域话题专区，也促进思域声量持续发酵，以更立体的品牌形象呈现在更多人视野里。

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