“这款产品有研发、推广成本的限制吗”“你们的目标客户是谁”“未来，你们会不会聚焦潮牌”……近日，在2019第十一届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）北京赛区中国传媒大学站，学生们“连珠炮”般的追问让现场场面几近“失控”。

　　在这次校园创意巡讲活动现场，来自首都20余所高校的学子、行业专家和来自一汽-大众、娃哈哈、杜蕾斯等企业的“品牌官”们展开了一场关于创意的“头脑交锋”。一问一答间，常常被贴上“二次元”标签的青年人们展现了他们对创意的专业与热情。不少参加巡讲的业内人士评价：“做创意，他们是认真的！”

在全国各赛区活动现场，同学们“大开脑洞”，构思出不少令人拍案叫绝的广告创意。

　　好创意从哪里来？

　　好创意不仅能吸引“自来水”，更能在不知不觉间完成品牌内涵的传递。从知乎“专治各种不懂”的《不知道诊所》到网易云音乐的地铁“扎心”热评，从一汽-大众与Sneaker Con的跨界合作到李宁刮起的一阵“国潮风”，尽管营销方式不尽相同，但好创意无疑是传播背后最具含金量的关键所在。

　　“好创意从来都是稀缺资源。”在中国商务广告协会推荐讲师、REDBANK首席创意官、IDEAMAN 灵感动物创意学院联合创始人刘东海看来，洞察感情，层层深入是优秀的广告创意的核心要素。“聪明、人性、简单、创新”，只有符合这样的标准，创意才能瞬间击中人心。

中国传媒大学站巡讲吸引了近300名师生共同参加，报告厅内座无虚席。

　　事实上，好创意的背后离不开优秀的创意人才。根据AI数字营销研究院与知萌咨询机构共同研究完成的《2018-2019广告营销趋势报告》，2018年，中国广告从业人员增幅27.04%，创意设计人员增长31.07%。其中，个性独立、崇尚自由、审美“刁钻”的青年群体正在成为创意行业的新生力量。

　　真题真做 谁才是广告教育的“试金石”

　　自2005年第一届至今，大广赛已成功举办了十一次赛事，全国1400多所高校参与，数十万大学生提交了作品。大广赛不仅在校园群体中影响力逐年扩大，更通过赛事作品的传播，影响到更多的年轻群体。

从今年4月初开始，第十一届大广赛全国校园巡讲已经走进了全国20余所高校，与超过1万名大学生展开了面对面“头脑风暴”。

　　据悉，本届大广赛参赛作品将分为平面类、视频类、动画类等九大类。参赛命题分为公益广告命题“责任与担当”以及品牌广告命题。

　　其中，以真实营销项目为内容的品牌广告命题致力于加强实践与教学的结合，通过了解受众、调研分析、提出策略、现场提案等真题真做的方式，使教学与市场相关联，为大学生提供“实战”的舞台。

在吉林大学、武汉大学等各赛区巡讲现场，“我跟探歌合个影”互动场景让青年学子争相“打卡”。

　　作为第十一届大广赛特约合作品牌，一汽-大众探歌化身“广告博士”，寻找“千万个”品牌未来里最具创意的可能。

　　据悉，一汽-大众希望参赛者通过作品，引发探歌“天生自信”品牌主张与年轻人的共鸣，诠释探歌与新生代年轻消费者“探索未知、且行且歌”的生活态度；通过创意表现形式，展现探歌产品魅力，增加探歌在青年群体中的品牌好感度。

段宁解读一汽-大众探歌品牌广告命题

　　一汽-大众华北区市场与公关总监段宁表示，通过实践，一汽-大众希望年轻的学生朋友有释放创意和个性的平台，用品牌的力量强化年轻群体自信无畏的身份认同，让年轻人获得艺术审美的提升和国际视野的开拓，让更多人看到年轻群体的态度和能力。（中国青年报·中青在线记者 程鸿鹤）