梵高碰撞“型格美学”，心电图邂逅大众品牌logo……最近，在一汽-大众打造的创意展示平台Talker Space上，大学生们为一汽-大众“天生自信”命题创作的创意作品连番登场，让人拍案叫绝，收获了不少点赞。

　　中国汽车流通协会的数据显示，90后占据了2018全年汽车销量的26%，较2017年增长12%。有分析人士预计，2020年，90后将超越80后，成为新一代购车核心群体。

　　“追求个性”“科技范儿越足越好”……对于汽车品牌这件事儿，青年显然有着自己的“小算盘”。随着消费环境的改变，“我与青年群体有什么关联”几乎成为每一个汽车品牌必须认真思考的课题。

　　今年年初，第十一届全国大学生广告大赛（以下简称大广赛）拉开帷幕。作为第十一届大广赛特约合作品牌，一汽-大众将T-ROC探歌带到大广赛中，并以“天生自信”为命题，诠释探歌与新生代年轻消费者“探索未知、且行且歌”的生活态度。

　　在短短60多天内，该命题成功点燃了8万余名青年学子的创作热情，征集了包含平面、视频、文案等七大类超过2万份创意作品。

　　在一轮轮的产品创作中，探歌“天生自信”的品牌内涵在参赛者中得以传递并获得认同。同时，这也让更多人看到年轻群体的态度和能力，帮助年轻群体实现了自我价值。

　　在此次命题的创作中，常常被贴上“二次元”标签的青年人们展现了他们对创意的专业与热情。不少业内人士评价：“做创意，他们是认真的！”

　　当青年视角遭遇“天生自信” 小火花迸射出大灵感

　　该平面的设计，把心电图、音波图与一汽-大众的logo进行了结合，通过本来平稳的心电图突然震动，体现出人们遇到探歌后心跳加速，整幅作品充满热情、积极想象，富有活力与个性。

　　年轻不止一面。生存之上，生活之下；充满热情，个性独立；拥抱变化，探索无畏。本作品通过上下不同生活场景和状态对比，来表现探歌在满足年轻人基本需求的前提下还能带给人激情、乐趣，引发人们的无限探索。

　　用大家都了解的传奇人物达芬奇的笔记作为设计灵感。达芬奇代表着实践，去探索科学的奥秘，这样的设计可以更好地展现探歌的产品魅力，突出探歌就是年轻人心中的理想完美车型。

　　通过街头涂鸦的手法抽象地将代表热血、自信的电吉他等乐器元素与探歌相结合，以抽象的形式突出探歌的一路自信、且行且歌。

　　以月球、柏油路等元素为设计灵感，将探歌轮廓的造型通过点、线、面的方式加以组合、运用，诠释探歌勇于探索，追逐梦想的精神和态度。

　　好创意获点赞 一汽-大众为青年学子搭建筑梦桥梁

　　“无论是热烈的色彩还是鲜明的主题，每一幅作品都能让人们看见画面背后的你”“用最勇敢的姿态向前，留下青春的不凡回想”……在一汽-大众打造创意展示平台TalkerSpace上，大学生们的好创意不仅收获了数十万点赞，也得到了不少媒体的认同与传播。

　　在一些媒体看来，在大学生们金点子频出的背后，一汽-大众以聆听的态度与年轻人对话，同时将舞台完全交给年轻人，为参赛大学生提供了高标准的创意实操机会，帮助他们开拓视野，展现自我。

　　“一汽-大众本次与大广赛合作的主题叫做‘T-ing青年说’，我们也希望通过此次合作，让青年群体的思想和创意得到社会更多的关注与认同，让探歌年轻而富有活力的品牌形象更加深入地被大家理解。”一汽-大众销售有限公司副总经理马振山说。

　　实际上，从此次一汽-大众选择探歌作为命题车型中，不难一窥其对年轻人的理解与洞察。

　　一方面，探歌是一汽-大众发力SUV领域的开山之作，更是一汽-大众面向年轻消费人群倾力打造的一款全新产品。凭借型格美学的设计、操控性能等，探歌在造型、内饰、科技、配置、性能等诸多层面重新定义了紧凑型SUV。

　　同时，探歌所倡导的“自信哲学”：探索、无畏、个性、活力，正契合了大广赛覆盖的高校学生群体生活方式和价值主张。

　　“基于这样的洞察和思考，我们也希望借着大广赛的合作，让探歌能够与高校学子们保持更深度的互动，并希望通过这些年轻人的视角去解读探歌，让他们不仅仅停留在创作本身，更是带着自己的理解去发现、去探索、去分享。”马振山表示。

　　在业内人士看来，在持续升级的中国汽车市场，消费者越来越注重汽车产品的个性化和情感连接。青年群体对潮流文化有着自己的理解和偏好，他们更加理性地审视自己的需求，同时希望通过产品表达自己的价值观。这就要求各车企之间不仅要比拼创新的技术与产品，品牌营销也成为新环境下的重要竞争力。

　　事实上，探歌不仅是为新时代年轻人量身定制的车型，更是一汽-大众持续推进品牌年轻化战略的重要一步。

　　有分析认为，通过与大广赛的合作，一汽-大众不仅为年轻人搭建了展示自我的舞台，更让探歌所倡导的“自信哲学”与年轻消费群体产生了深度共鸣。有理由相信，从产品到营销，一汽-大众将掀起新一轮的年轻化浪潮。（中国青年报·中国青年网记者 程鸿鹤）