梵高碰撞“型格美学”，心电图邂逅大众品牌logo……最近，在一汽-大众打造的创意展示平台Talker Space上，大学生们为一汽-大众“天生自信”命题创作的创意作品连番登场，让人拍案叫绝，收获了不少点赞。

　　中国汽车流通协会的数据显示，90后占据了2018全年汽车销量的26%，较2017年增长12%。有分析人士预计，2020年，90后将超越80后，成为新一代购车核心群体。

　　“追求个性”“科技范儿越足越好”……对于汽车品牌这件事儿，青年显然有着自己的“小算盘”。随着消费环境的改变，“我与青年群体有什么关联”几乎成为每一个汽车品牌必须认真思考的课题。

　　今年年初，第十一届全国大学生广告大赛（以下简称大广赛）拉开帷幕。作为第十一届大广赛特约合作品牌，一汽-大众将T-ROC探歌带到大广赛中，并以“天生自信”为命题，诠释探歌与新生代年轻消费者“探索未知、且行且歌”的生活态度。

　　在短短60多天内，该命题成功点燃了8万余名青年学子的创作热情，征集了包含平面、视频、文案等七大类超过2万份创意作品。

　　在一轮轮的产品创作中，探歌“天生自信”的品牌内涵在参赛者中得以传递并获得认同。同时，这也让更多人看到年轻群体的态度和能力，帮助年轻群体实现了自我价值。

　　在此次命题的创作中，常常被贴上“二次元”标签的青年人们展现了他们对创意的专业与热情。不少业内人士评价：“做创意，他们是认真的！”

　　当青年视角遭遇“天生自信” 小火花迸射出大灵感

　　该平面的设计，把心电图、音波图与一汽-大众的logo进行了结合，通过本来平稳的心电图突然震动，体现出人们遇到探歌后心跳加速，整幅作品充满热情、积极想象，富有活力与个性。