近日，2020年一汽丰田经销商年中云营销会议隆重召开。在TNGA车型阵容持续热销、上半年市场销量领先乘用车市场大盘14个百分点的背景下，一汽丰田本次年中云营销会议以“乘丰破浪量利双赢”为主题，展示了上半年一汽丰田品牌与经销商众志成城、逆势突围的拼搏精神，也预示着下半年将继续乘势而上、勇攀高峰的坚定信心和不凡气势。

　　于回顾中展望，在夯实中奋进。年中云营销会议上，一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理田青久回顾了一汽丰田2020年上半年的营销和服务工作，并对未来工作思路做出了清晰的战略部署，与经销商伙伴们一道，研判形势，凝聚共识，共同探讨一汽丰田品牌未来的发展大计。

　　稳健：遇寒更强，逆势而扬

　　2020年，平凡中酝酿着不凡，新冠肺炎这只“黑天鹅”的破坏力是巨大的，且中国疫情尚未结束，国际形势依然严峻。然而，对于一汽丰田而言，艰难困苦不是深渊，而是阶梯。

　　面对疫情带来的影响，一汽丰田厂家与广大经销商伙伴初心不忘、担当作为，踊跃参与疫情防控工作，积极践行社会责任，为打赢疫情防控阻击战奉献了爱心和力量，展示了一汽丰田人社会责任与使命担当的同时，还通过全面优化产品性能、提升服务质量等一系列举措取得了良好的市场表现，得到了市场和口碑的双重认可。

　　今年1-6月，一汽丰田销量突破35.1万台，领先乘用车市场大盘14个百分点，市场份额同比提升0.7个百分点到4.6%。更可贵的是，反弹势头强劲，刚刚过去的6月，一汽丰田销量突破8.2万台，同比增长高达30%。

　　蓄势：危中有机 寒中向好

　　分析一汽丰田上半年的胜利原因，田青久概括为“复工、纾困、突围”三个关键词。

　　首先，围绕客户快“复工”：即通过安心店面环境、安心定制购车、安享管家服务三大方向，12项落地措施，全方位关爱客户；

　　其次，面向经销商伙伴积极“纾困”：即通过关键防疫物资支持、四项资金扶持、营销全力支持、五项考核松绑四个层面15项政策支持，为经销商伙伴纾解困难，强化集体的信心和能力；

　　第三，针对市场紧“突围”：即火力全开，通过对供需节奏、主力车型、线上关注、区域增量、政策机会、保有客户的“6抢”，抢赢了二季度，抢赢了关注，抢赢了增量，抢回了市场占有率0.6个百分点的提升，抢赢了上半年，也为下半年乃至更远的未来奠定了坚实基础。

　　辅车相依，与子偕行。一个更强大的经销商团队，正是一汽丰田未来发展的基石和保障。经销商是厂家和用户沟通的桥梁，一汽丰田对经销商的赋能，说到底是为了更好地服务用户。这也是一汽丰田“用户第一、经销商第二、厂家第三”这个品牌理念的直接体现，也是寒中向好的有力佐证。

　　待发：脚踏实地步步有力

　　如果说上半年，一汽丰田是逆风前行，跑赢大盘；那么，面对下半年更大的市场空间，一汽丰田旨在弯道超车，乘胜追击，对此，厂家将会在各方面给经销商伙伴提供全面支持。

　　据田青久介绍，下半年的一汽丰田营销节奏将以百米赛跑的姿态实现完美收官：今年底，既要为2020年收官，也要为2021年一季度打下良好开端，助推量利双赢的含金量再攀新高，同时为百万征程奠定最坚实的基础。

　　疫情可能影响中国汽车产业的节奏，但左右不了趋势；汽车产业的巨大潜力没有减弱，很长一段时间内，中国仍是世界汽车产业的增长中心和引领者，而一汽丰田拥有800万口碑评价极高的高质量用户，这就是其新的巨大潜客和带货者。其次，TNGA架构下，一汽丰田的主力产品颇具竞争力，且集中于销量增速最快的主流价格带。因而，一汽丰田不仅具备抗寒属性，还有冬日暖阳。

　　凡属过往，皆为序章，过往的成就，是未来发展的铺陈。在产品力愈发硬核、市场竞争力和话语权大幅提升的背景下，一汽丰田将继续围绕“致真至极”的品牌口号，加大实施以消费者为导向的特色营销体系建设，全面提高客户满意度。在强化特色产品力、营销力、渠道力、品牌力的同时，一汽丰田将进一步完善组织架构、拓宽营销思路、延伸服务内涵，以优质产品和服务巩固与用户的坚固情感纽带。

　　雄心已在九霄外，壮志不改天地间。按照汽车市场的客观规律，下半年市场环境肯定要好于上半年，金九银十加上国内消费者乐于春节前购车的偏好，都会在一定程度上助长销量，届时，产品体系完善、产品力经过严苛考验、经销商体系健康的一汽丰田势必会取得比上半年更好的销量成绩。