现在的年轻人大多喜欢爆点。从散发出中国元素的国际大牌，到受到90后消费者追捧的国潮风，越来越多的经典品牌正凭借着“又潮又酷”的新调性颠覆人们对自己的认知。

　　一辆有爆点的新车，也应该是让人倍感兴奋，能够带领90后消费者做一些让人兴奋的事情。

　　在一汽-大众全新数字高尔夫×鲍勃·迪伦艺术美学论坛完成国内首秀后，第八代高尔夫将在9月26日北京车展媒体日上正式亮相。届时，新车的内饰及预售信息将得到公布。

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　　不被定义的创新——一以贯之的产品逻辑奠定经典地位

　　作为真正影响了一代人的艺术家，鲍勃·迪伦不仅获得过诸多奖项，也用各种艺术作品歌唱着生活、爱与忧伤。

　　在7月底开幕的“鲍勃·迪伦艺术大展”中，展出了这位艺术家自1973年以来的6大不同艺术系列创作，除了那些令他青史留名的经典歌曲，还有手稿、绘画和雕塑。

　　“汽车设计领域同样也有着这样的脉络。”麦德岳26年前加入大众汽车集团，做过生产计划、海外市场、品牌管理等多个岗位。如今，作为一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监，他认为，无论在艺术创作还是汽车市场，成功者往往都有着相似的轨迹，而全新数字高尔夫也将成为一代人的汽车记忆。

　　1974年，一款极具“颠覆性”的大众两厢轿车横空出世。它就是高尔夫。在意大利设计天才乔治亚罗的笔下，第一代高尔夫摒弃了汽车圈流行数十载的圆润弧线设计，主打“折纸”概念，首次让“掀背”成为汽车市场上时尚的元素。

　　2003年引入国内后，它刮起了“一汽大众高尔夫”旋风，为中国消费者带来了关于极速和操控的驾驶体验，书写了原汁原味的“德系平民高性能传说”。事实上，对于很多90后中国消费者来说，肯定有目睹或乘坐高尔夫的记忆。眼下，第八代高尔夫利用经典元素引起他们的共鸣。

　　“每一代高尔夫都在经典传承与突破焕新之间找到了平衡，带来超越时间的感官体验，于洗练中塑造经典与隽永。”在麦德岳看来，高尔夫与鲍勃·迪伦都具有“自我革新，勇于突破”的开创精神。

　　《2020上半年中国汽车市场与用户洞察报告》显示，90后青年用户在上半年对汽车内容的关注意向逐步攀升，近期车市年轻化特征突出。有分析指出，随着品牌多元化和个性化消费的到来，消费者有了更主动和多样的需求表达。也就是说，90后消费者不再像以前一样，品牌生产什么，消费者就买什么。

　　这意味着墨守陈规的新车没有出路，也暗示了第八代高尔夫的产品逻辑——左手经典，右手革新。事实上，这8个字既是是高尔夫家族乃至一汽-大众大众品牌这些年一直努力追求的，也是其持续打造爆点的真正秘诀。

　　引领时代潮流的车——永远年轻，永远风华正茂

　　第一代高尔夫，打破当时汽车造型的范式，创新采用“折纸”设计，引领视觉潮流；第四代高尔夫，由时任大众首席设计师Hartmut Warku主导，以“时尚+复古”的先锋设计思维，指引新时代潮流方向。第六代高尔夫轮廓简洁、线条有力，具备超高辨识度，一经推出便迅速斩获了德国“金方向盘奖”、纽约车展“2009世界年度风云车”等荣誉，突破了车型级别的界限……

　　作为大众品牌数字化革新的“扛鼎之作”，第八代高尔夫在产品设计上同样可圈可点。它以历代车型的经典元素为基调，全面融合数字化时代的设计语言，从虚拟、科幻的未来场景中汲取灵感，通过含蓄且锋锐的表达方式，散发出充满能量、活力四射的极致美感。

　　全新数字高尔夫的设计思想正是基于“Emotional情感化、Pure纯净和Intelligent智能化”三大核心设计思想，力求以更为锐利的姿态，实现更加凌厉、动感且富有生命力的美学特征。

　　其中，“Emotional情感化”使第八代高尔夫头灯上沿被水平切割，创新采用发光LED与格栅连为一体，带来更具张力的感官体验；象征性能的格栅，以打破常规的布局形式，进一步降低视觉重心，凸显更强的运动气息；“传递情绪的前脸”以蓄势待发的神态，释放内心最纯正的情感需求；作为高尔夫经典传承的符号，更为倾斜的C柱设计，彰显轻盈质感。

　　“Pure纯净”则意味着第八代高尔夫不仅拥有更加符合空气动力学的造型设计，使得全新数字高尔夫的风阻系数（Cd值）由0.3降至0.275，更让整车的视觉效果更显修长，同时带来更为动感的视觉享受，让车尾的轮廓修饰的更为立体、深邃。

　　第八代高尔夫正是从虚拟、科幻的未来场景中汲取灵感。它围绕“Intelligent智能化”的核心理念，用智能科技满足用户的时代需求，用前瞻的数字技术，彰显十足的科技魅力。

　　有人说，工业设计师知道自己的作品在臻于完美时，并不在于无以复加，而在于无从删减。而在麦德岳看来，高尔夫的每一次革新都是对完美的再次定义，凝聚了大众品牌“自我革新，不断进取”的开创精神。正是这种精神，才使得高尔夫能在传承与突破间达到平衡，用一代代的设计突破，一代代的自我革新，引领各自时代的审美潮流和技术创新。

　　无论什么时代，要寻找到与年轻消费者的关联，必须先保持双方“沟通渠道”畅通。第八代高尔夫显然找到了解决这一问题的关键。

　　面对空前复杂的市场形势，一汽大众-大众品牌坚定“年轻化”大旗，不断以更加智能化、更符合年轻消费者审美的产品夯实自己的品牌“护城河”。最新数据显示，一汽-大众8月销量逆势上涨，继续居于国内乘用车市场前列。随着箭在弦上的第八代高尔夫不断升温，其市场表现和品牌形象还将稳步提升。

　　理解了“高尔夫如何超越交通工具属性，成为人类文明殿堂中的艺术瑰宝”的过程，就能更理解产品对塑造品牌形象的重要性。

　　来源：中国青年报

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