当硬派越野遇上动漫风的“三只小狼IP”，无疑给人一种莫名的“反差萌”。4月16日，北京越野全新承载式SUV——BJ30上市，售价10.58万-12.58万。为了实现品牌“破圈”，北京越野在BJ30上市之际公布了与“三只松鼠”的跨界战略合作，并在此背景下进行了“三只小狼IP”发布。

作为北京越野品牌旗下全新承载式SUV，BJ30继承了“老大哥”BJ40的硬核基因，因此它也被戏称为“小BJ40”“小战狼”。

“BJ30有着一脉相承的硬派气质和超然实力，我们希望它在紧凑级SUV市场中立起一面独特的旗帜。”北京越野相关负责人表示，自去年广州车展开启预售后，就被冠以“小战狼”之名，在“越野热”盛行的当下，吸引了众多关注的目光。

值得一提的是，北京越野凭借成熟的用户圈层运营经验，为“小战狼”的用户打造了专属“朋友圈”，助力他们开启自己的越野人生。在上市前夕，北京越野开启了线上投票征集活动，为BJ30小战狼打造了三个专属的IP形象，以“狼小美”“狼小奔”“狼小野”命名的三只卡通小狼人物，分别代表BJ30消费群体“颜值不将就、驾控不将就、硬派不将就”的三种态度。同时产品配置版型的命名也打破常规，分别以这三个IP形象名称来命名。

相关负责人介绍说，北京越野还为BJ30的用户组建了专属车友俱乐部——“狼堡学院”。他表示，通过启动“三只小狼代言招募、精品小狼撒野路书、年度小狼车主家宴”等一系列精彩的活动，北京越野将为所有BJ30车友提供舞台，让用户获得圈层的归属感与荣耀感。“我们希望，BJ30不仅仅是一款产品，更将为用户带来一种全新的生活方式，探享更多可能。”

从与“三只松鼠”推出联名款零食，到打造“不将就CP”联名计划，再到线下体验矩阵联动等一系列营销举措……对于深耕专业越野领域60余年的北京越野而言，BJ30的问世，走出了其从“专业越野”向“泛越野”领域下探的重要一步。

有业内人专家分析指出，解决驾乘舒适度、油耗等问题后，越野车能为年轻人提供富有激情的驾驶体验，形成独特的汽车文化。让硬派越野与动漫IP形成“反差萌”的BJ30正是这一思路的产物。

“从专业越野到硬派SUV，我们从BJ30‘小战狼’身上看到了北京越野对越野文化的深刻理解，也看到了其对用户需求的精准抓取。”上述专家表示，BJ30的出现，就是北京越野在硬派基础上做“加法”的最真实写照。（中青报·中青网记者 许亚杰）