龙年新春，全国旅游市场迎来“开门红”。2月18日，文化和旅游部公布春节假期数据，全国国内游4.74亿出游人次和6326.87亿元出游总花费均超2019年同期。在8天超长春节假期的带动下，国内游市场迎来“大爆发”。“南北互换、东西互跨”成显著特征。同时在互免签证、通关便利和航线恢复利好政策推动下，部分旅行社“新马泰”产品基本恢复到2019年同期水平。

国内游总花费6326.87亿元

随着各地丰富的文旅活动持续“输出”，国内旅游市场迎来强劲爆发。

据文化和旅游部公布的数据，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

多景区门票售罄约满，诸多目的地酒店“一房难求”……国内游市场呈现出一片繁荣景象。具体来看，携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，从整体住宿情况看，春节假期，热门目的地和景区附近房源紧俏。其中，亲子酒店、温泉酒店及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型增长明显，分别同比增长60%、55%、96%、104%。春节假期，游客国内游出游需求十分旺盛。

飞猪发布的《2024春节假期出游快报》也显示，甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期，国内游预订量已大幅超越2019年同期。国内返乡探亲和休闲度假出游均增长显著，据同程旅行数据，春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过三成。

从热门目的地来看，根据携程数据，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州等是春节假期旅游订单较高的城市。

聚焦北京旅游市场，春节期间接待游客人次与旅游收入均超2019年同期。根据北京旅游大数据综合监测，春节期间，全市接待游客1749.5万人次，按可比口径，同比增长37.4%，比2019年同期增长25.7%；旅游收入286.5亿元，比2019年同期增长27.4%。北京市文化和旅游局方面表示，今年春节旅游市场超预期高涨，全市旅游总人数、旅游总收入等多项指标创新高，颐和园、八达岭长城等景区在春节旅游淡季罕见出现约满的情况，春节假期整体热度超过去年中秋国庆假期。

马蜂窝数据显示，年味儿十足的北京登上春节假期热门城市榜首，除了故宫、颐和园、环球影城等传统热门景区外，地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会等庙会活动在今年“盛况空前”，引爆民俗体验游。

在尚游汇文旅董事长钟晖看来，北京本身就是传统的客源地和目的地，加之在春节假期，众多消费者纷纷出门去“寻找年的味道”，包括庙会、景区等均呈现出火爆的态势，所以北京仍处在热门旅游目的地的前列。

三亚、哈尔滨表现出众

在8天加长版假期的加持之下，消费者的出游距离和出游时间双双被拉长。

文化和旅游部数据显示，“南北互换、东西互跨”特征显著。春运开始以来北方居民纷纷南下，南方居民到北方滑雪、赏冰成为新时尚。广东、四川、广西、湖南、贵州等南方目的地热度高；黑龙江、吉林、新疆、辽宁、内蒙古等地依托丰富的冰雪资源举办冰雪旅游节等活动，丰富冰雪旅游消费新方式，释放假日旅游消费新动能。

消费者假期出游半径大幅增加也体现在机构数据上。据携程数据，春节假期跨省游订单占比57%，同比去年翻番增长。途牛数据也显示，出游距离方面，充足的假期使得更多游客选择了国内长线游。进入假期后半程后，错峰、避峰需求快速释放，周边游出游人次迎来显著增长。另外，据飞猪数据，国内中长线游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。

从出游天数来看，途牛方面表示，更多游客选择4天或5天的出游行程，出游人次占比分别为21%和17%。此外，也有近11%的游客选择了短途一日游的出游方式。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然也告诉北京商报记者，今年春节由于假期时间较长，选择在国内出游的消费者更青睐于长线旅游，“一南一北”的三亚和哈尔滨成为热门目的地中的“显眼包”。东北定制产品、自由行产品、冬令营滑雪产品咨询量居高不下；广东、三亚、厦门、云南等国内温暖目的地也是春节出游的又一方向。

此外，春节自驾出游也是众多消费者的首选。根据携程租车发布的《2024年春节租车自驾游报告》，龙年春节国内租车自驾订单量同比去年增长近一倍，较2019年春节增长超400%。同时，随着出行交通组合更加灵活便捷，更多消费者选择租车自驾作为出行方式。携程平台上异地租车订单占比高达93%，“机票+租车”的组合预订占整体租车订单的40%。

钟晖分析指出，由于此次春节拥有8天假期，久未出行且以家庭为主的群体成为了国内长线游的主力军，同时也带火了云南、海南、东北等传统旅游目的地。

部分“新马泰”产品恢复

文化和旅游部数据还显示，8天春节假期，入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策推动下，入出境旅游加速恢复发展。出境方面以赴中国港澳地区以及日韩、东南亚、东北亚等国家和地区的短途跨境游为主，部分旅行社“新马泰”产品基本恢复到2019年同期水平。

广东中旅相关负责人表示，春节期间，出境游客中有超过六成选择前往东南亚、日韩、中东旅游，其中，东南亚经典旅游线路新加坡、马来西亚、泰国3个国家的咨询量和订单量双涨，包括“曼谷、芭提雅纯玩6天”“新加坡马来西亚6天”“日本本州双古都经典游”“阿联酋迪拜”等都是首选线路产品。

据“国家移民管理局”公众号消息，2024年春节假期全国边检机关共保障1351.7万人次中外人员出入境，日均169万人次，较2023年春节同期增长2.8倍，恢复至2019年春节同期的近九成。虽然并未完全恢复到2019年水平，但不少平台出境游订单创下近四年峰值。据飞猪《2024春节假期出游快报》，平台上出境游创近四年峰值，过半热门目的地超2019年。

近年来，游客对于境外目的地探索的兴趣逐渐增加，境外用车、景区订单也随之实现了大幅上涨。携程数据还显示，春节期间，出境用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超三成，其他近途出境目的地中，中国香港、中国澳门、日本、韩国等均较2019年实现增长。

携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。

北京商报记者 吴其芸