5月5日，各大旅游平台纷纷亮出“五一”出游数据。综合各平台数据来看，“五一”期间，北京、上海、杭州、成都等传统旅游城市依然是热门目的地，但旅游下沉化趋势更加明显，县域市场和三四线城市的旅游订单增速超过一二线城市。境内游火热的同时，出境游也收获亮眼成绩单。“五一”期间境外机酒预订量创历史同期新高，出游人次同比增长190%，赴日、赴欧旅游热度飙升。在出行方式上，租车自驾订单增长明显，游客越发青睐低成本、便捷性、灵活组合的出行方式。

下沉市场订单增速超一二线城市

“五一”假期境内游依然火热，最热旅游目的地依然是经济发达、交通便捷、文旅资源丰富的大城市。携程数据显示，前十名目的地城市分别为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。

在大城市“霸榜”的同时，三四线小城市和县域旅游市场也正在不断蓄力。携程数据显示，“五一”境内旅游下沉化趋势更加明显，在旅游订单同比增速上，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒等县域市场旅游订单平均增长36%，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、开封等三四线城市旅游订单平均增长11%，超过了一二线城市的平均增速。

另据飞猪数据，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量的平均增速同比达2倍。

在携程研究院行业分析师王亚磊看来，下沉市场基数较低，增长空间更大；同时，游客对旅游松弛度和性价比的追求也加速了下沉趋势。

北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依表示，一方面，“小城游”的走热体现了中国游客越发多样化的目的地选择以及错过“大城游”客流高峰的避“峰”倾向；另一方面，也体现出诸如安吉、洛阳和开封等“小城市”在创新旅游产品方面的努力，这些城市以更有参与性的体验式产品来提升游客参与性。

“接下来，一二线目的地需要考虑如何在高位基础上创新旅游项目、持续增强吸引力；三四线及县域市场则要考虑如何应对暴涨的客流。‘速度降下来，质量提上去’将是未来一段时间旅游市场的主旋律。”王亚磊表示。

境外机酒预订量创新高

伴随出入境便利化措施的落地，中国游客与世界的连接更加紧密。携程数据显示，“五一”假期，出入境旅游订单增速高于境内游，在出境游方面，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇。

今年“五一”，赴日旅游的热度飙升。去哪儿数据显示，“五一”期间飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上。另据途牛数据，随着离岸人民币兑日元汇率的持续增长，“旅游+扫货”成为中国游客赴日的主要诉求，在途牛日本方向的打包旅游产品预订中，“富山—大阪—东京双飞8日游”“大阪—京都—奈良6日游”等主打2—8人小团出游、1—2天自由行的产品深受游客青睐，有自由活动行程安排的旅游产品最受欢迎。

在中长线出境游方面，欧洲、中东地区是热门目的地。

租租车市场负责人张晓珑介绍，“五一”期间，欧洲全境旅游目的地的实际取车量快速增长，同比增长118.4%，环比清明节增长91%；主要热门国家包括意大利、西班牙、英国、法国、德国、瑞士、希腊、克罗地亚等。去哪儿数据也显示，英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙和克罗地亚机票预订量同比增长1倍。

张晓珑表示，欧洲旅游热度增长的主要原因包括签证便利度显著提升、国际直航航班加速恢复、部分国家物价相对较低等。此外，去年同期，赴欧游还处于恢复初期，增长空间较大。

“今年夏天，在欧洲杯、巴黎奥运会和薰衣草花季的吸引之下，欧洲自驾游将迎来大波客流，体育赛事也将带动奥地利、比利时、西班牙等国家订单的上涨。”张晓珑预测，“五一”之后，欧洲租车自驾的热度将持续。

除了传统热门目的地，相对小众的中东地区也备受中国游客的青睐。张晓珑表示，沙特阿拉伯作为中东小众目的地的“新贵”，在“五一”假期表现亮眼，自驾订单同比增长389%。另据携程数据，阿曼、科威特等国家的出境游订单增速较高，同比超3倍。

整体来看，“五一”期间中国游客的集中出游，带动了全球各地消费恢复。去哪儿数据显示，今年“五一”境外机票和酒店的预订量均创历史同期新高。

“90后”“00后”租车自驾占比首次过半

从出行方式来看，越来越多的游客选择租车自驾。携程租车提供的租车数据显示，“五一”假期的境内订单中，新客占比为45%，境外订单的新客占比则为60%，同比增长1倍。

在整体订单方面，携程租车“五一”期间整体境内自驾租车订单量同比增长30%，人均租车花费同比去年上涨10%，海外租车订单量同比增长132%。

租车自驾的整体用户群体呈现年轻化趋势。“在租租车‘五一’的出境自驾用户中，‘90后’‘00后’占比首次过半，创下新高。”张晓珑说道。携程租车数据也显示，“五一”假期，“00后”开始崭露头角，租车占比为10%，较去年同期增长20%；“90后”占比34.8%；“80后”占比41.7%。

北京第二外国语学院中国文旅产业研究院副教授吴丽云表示，租车自驾游具有很强的自由度，出发时间和沿途停留时间都可以自主确定，这种特点与年轻游客“说走就走”的自在休闲旅游理念相匹配。此外，部分境外旅游目的地的公共交通便捷程度较低，租车自驾能够提供更多便利。

蒋依依认为，租车自驾的走热说明了消费模式的转向，游客能够承担且愿意承担租车自驾的消费。对于中国游客来说，租车自驾游已逐渐成为体验目的地风土人情与城市发展的重要旅游方式。

5天15亿 女性消费者成主力军

“五一”假期，电影市场迎来了观影小高潮。据灯塔专业版数据，截至5月5日19时，“五一”档（5月1日—5日）新片总票房（含点映及预售）超15.32亿元，档期内观影总人次达3706万，总场次达240万，档期市场表现优异。多部影片票房超预期，电影《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》分列票房榜前三位。业内人士指出，档期影片在供给类型上呈现出差异性和丰富性的特点，满足了不同观众的观影需求，也是今年“五一”档能够取得良好成绩的原因之一。

值得注意的是，“五一”档首日票房破4亿元，超过去年同期的3.15亿元，并刷新了中国影史“五一”档首日场次纪录，表现亮眼。与此同时，“五一”假期期间，2024年年度大盘票房（含预售）突破200亿元大关，年度观影总人次突破4.53亿，总场次突破4947.3万。

今年“五一”档涵盖动作、喜剧、动画、爱情、悬疑、犯罪等多种类型的作品，其中《维和防暴队》成为档期票房榜冠军，总票房（含点映及预售）突破4亿元，《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》分别以3.83亿元、3.25亿元位居第二、三位。此外，动画电影《间谍过家家代号：白》和《哈尔的移动城堡》票房均突破亿元大关。

灯塔专业版数据分析师陈晋分析称，《维和防暴队》开画成绩亮眼，影片受到女性观众喜爱，女性观众占比高达71.4%，多人结伴观影比例也比较高，达到15.2%，很适合家长带孩子观看。《末路狂花钱》在档期第三天、第四天登上票房日冠，作为今年“五一”档唯一的主类型喜剧片，类型优势明显，满足了大档期观众追求“轻松解压”的观影需求，尤其在东北地区票房表现非常突出。

从购票画像上看，据灯塔专业版数据，今年“五一”档延续了热门档期女性观众更突出的特点，女性观众占比超过六成。下沉市场票房表现较好，三四线城市票房占比接近四成。此外，今年“五一”档年龄在40岁以上的观众占比达历年最高，家庭观影需求持续扩大。

大盘表现之外，5月5日，由演员杨幂、于谦主演的影片《没有一顿火锅解决不了的事》宣布撤档，并登上微博热搜。出品方在公告中表示，“在认真研判了目前的情形后，为满足更多观众的需求，我们的‘火锅’将于5月6日撤档（已开出场次的影城可继续放映），择日再和大家相见”。据灯塔专业版，截至5月5日19时，该片票房达5289万元，出品方包括唐德影视、百纳千成等16家。

陈晋谈到，今年“五一”档首日临场购票的观众比例较高，接近七成，观众的购票决策时间相比以前更滞后，更喜欢在当天临时决策观影，这也让市场映后宣发包括映后口碑传播更为重要，另一方面也说明观众在大档期的观影刚需依然充足。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛 关子辰 牛清妍