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预订量创年内小长假最高 中秋微度假走俏

2024-09-18 10:39    来源:北京商报    王思琦 吴其芸

中秋小长假落下帷幕,周边游、本地游等微度假市场再次走热。9月17日,北京市文化和旅游局(以下简称“北京市文旅局”)公布假期出游数据,中秋假期期间,全市累计接待游客817.2万人次,全要素旅游消费金额103.6亿元。此外,部分在线旅游平台数据显示,今年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长,是年内3天假期的最高点。中秋3天假期中,微度假受到游客们的青睐,以“赏月”为主线,一些旅游企业借机营销,赏月游、赏灯游等各类传统民俗活动备受欢迎。中秋假期恰逢“十一”假期火车票开售,从部分平台火车票预订情况来看,假期前日、首日多车次车票已售罄,今年“十一”假期旅游市场依然火爆。

北京累计接待游客超800万人次

中秋假期旅游市场收获了亮眼“成绩单”。北京市文旅局公布的数据显示,中秋假期期间,全市累计接待游客817.2万人次,全要素旅游消费金额103.6亿元;其中,重点监测212家旅游景区(地区)累计游客接待总量769.1万人次,同比增长13.6%,比2019年增长1.4倍;累计营业总收入约3.62亿元,比2019年增长1.3倍。

微度假是这个中秋假期的主要出游方式。根据携程平台数据,中秋假期同省酒店订单占比达到50%以上。国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。

聚焦北京市场,飞猪数据显示,今年中秋假期,乘坐火车游北京的游客占比近四成。北京酒店预订热度全国第一,北京环球度假区、北京大兴国际机场、前门、北京首都国际机场等是酒店预订热门区域。

中短距离的“微度假”增速领先,省内跨城、邻省跨城的高铁游、自驾游增势尤为明显。飞猪数据还显示,今年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长,是年内3天假期的最高点。中秋假期,国内租车预订量环比端午假期增长31%;国内酒店预订量更是远超2019年同期水平,其中高星级酒店、特色民宿占比高达六成。另据途牛发布的《2024中秋出游消费盘点》显示,周边游主导中秋旅游市场,出游人次占比接近50%。因假期较为短暂,周边游受到消费者青睐。

在民宿领域,木鸟民宿发布的《2024中秋假期民宿消费报告》显示,今年中秋假期以周边游为主,短途游民宿订单占比70%,同时,民宿客单价与今年端午节基本持平。

商家热销“赏月”主题游

行走在路上的游客们也对中秋佳节的“奔赴”作出了另一种阐述,除了奔赴回乡团聚,赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等中式旅游方式受到众多游客的追捧。

以北京为例,据北京市文旅局数据,北京园博园“京彩灯会”为历年来全市规模最大、非遗工匠最为集中的盛大灯会,中秋假期3日接待游客13.9万人次。在玩法上,各类传统民俗活动备受青睐。飞猪数据显示,今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%。

另据携程数据,古镇水乡也展现了传统节日的特色。乌镇重现“走月亮”习俗,游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游;周庄古镇则推出灯彩主题游船等,上述景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%。与此同时,节日布置与手工装饰,都让中秋佳节团聚更具“氛围感”。美团数据显示,“中秋灯笼手工”搜索量同比上涨253%,“中秋布置”搜索量上涨200%。

不仅是景区,部分企业也在借“赏月”营销。中国东方航空推出中秋节“赏月航班”之旅,游客可搭乘航班前往山西,航班乘务员们设计了专属本次航班的“悟空+赏月”元素的背景板和欢迎语,并布置在客舱入口处,吸引了众多乘客。同程旅行数据显示,中秋假期期间的“赏月航班”搜索热度较上周增长97%。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍,针对中秋假期,众信旅游会在旅途期间为游客安排中秋团圆饭以及赏月环节,让游客在世界各地依旧可以感受到中秋节的氛围。

部分“十一”热门线路车票已售罄

中秋假期恰逢“十一”假期火车票开售,不少游客已经提前安排好“十一”假期的出行。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示,由于中秋节小假期和“十一”长假距离较近,部分游客更倾向在“十一”假期选择出行。

从去哪儿火车票预约情况来看,今年“十一”假期旅游市场依然火爆,假期前日、首日多车次车票已售罄。热门短途线路为重庆—成都、天津—北京、上海—杭州、成都—乐山等;热门长线线路为北京—长沙、上海—广州、广州—重庆等。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示,相比于3天的中秋假期,“十一”假期可以旅游的时间更充裕,相对而言,在“十一”假期出游更受游客的青睐。从舒适度上来说,“十一”假期出游体感会十分舒适,并没有暑期的闷热,能给予游客更好的旅游体验,所以这个假期比较适宜长距离出行。围绕“十一”假期的7天长假,消费者可以安排长线出境游、跨省游,同时也可以安排回家探亲游。可以预计,今年“十一”假期也会迎来较大出游高峰,旅游市场值得期待。

北京商报记者 吴其芸

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北京重点商圈客流量超2230万人次

中秋假期期间,线下实体商业迎来客流小高峰。9月17日,北京市商务局发布中秋节假日消费盘点显示,中秋假日期间,市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额46.7亿元,同比增长4.4%。信令数据显示,全市60个重点商圈客流量2231.2万人次,同比增长21.1%。各类主题活动的举办进一步激发商业活力,京郊项目更是迎来一波客流高峰。

中秋假期期间,2024年中国国际服务贸易交易会在京举办。全国首家数字博物馆、全球首发VR大空间作品“敦煌”构筑沉浸式体验场景,拉动消费者到访,假日期间会场周边新首钢园商圈、亚奥商圈累计客流分别达15.2万人次和93.9万人次,同比分别增长88.8%和23.3%。

“京城十二令”9月“悦动令·盛事京城”主题活动亮点纷呈,逛展会、赏花灯、品月饼、游月夜多元场景融合互促,也在进一步助推经济升温。中秋假期期间,首届“京彩灯会”、环球度假区“惊彩环球”升级主题空间,古北水镇汉服巡游、朝阳大悦城青年路诗歌节、“大悦疯抢节”等各类活动热度不断攀升。银联商务数据显示,中秋假期夜间服务消费、实物商品消费人次同比分别增长24.2%、15.8%,西单大悦城和朝阳大悦城中秋假期前两日客流均超10万人次。

商文旅体打造融合消费新场景,中秋假期期间,共有10条“漫步北京”主题游线路、12条乡村漫游线路领略秋色美景,678场群众文化活动、896场演出丰富假日生活。银联商务数据显示,外来游客消费人次和金额分别增长20.2%、2.1%,其中,外来游客旅游售票类、文化娱乐类消费金额同比分别增长47.1%、16.7%。

北京商报记者 王思琦

【责任编辑:王京辉】
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