面对潮流时尚，个性鲜明的90后甚至是95后群体，如何满足他们的个性化需求，精确将品牌内核输入到他们的内心，成为各个行业当下最关注的问题。

在11月19日开幕的2021广州国际车展上，哈弗携手哔哩哔哩（B站）开启跨界合作，共同进行牌共创，打造出以用户为基石的多元的优质的创意内容以及潮流产品，这一举动也引来了年轻消费者的围观。

然而“破圈”营销只是吸引年轻消费者的一个方面，想要真正圈粉消费者，就必须转变原有的传统思维模式，进行大胆创新。

哈弗品牌同样明白这个道理。据了解，近期以来，哈弗有效利用线上与线下的全域打通，通过线下的共创活动、粉丝节和公益活动等形式，结合哈弗智家线上主阵地，开启直播互动，构建1+N+X的直播矩阵。

哈弗提供的数据显示，截至今年10月，哈弗共计开设方账号1个，车型账号9个，全网粉丝1079万人，年度累计直播17.8万场，在线观看量超10亿次，产生了明显的效果。

值得注意的是，本届车展，哈弗的“哈弗天团”正式“出道”。据了解，“哈弗天团”旨在与用户一同创造富有乐趣、实现自我价值的新世界。

“哈弗天团强势集结了中国哈弗22位总监，覆盖哈弗产品研发、销售、营销、服务以及后市场等全部作战单元。为给用户提供更加精彩的营销互动，‘哈弗天团’已经在哈弗智家App、抖音、微博以及企业微信等平台设立账号，实现和用户的面对面沟通。”哈弗品牌相关负责人介绍说。

有分析指出，得益于全新营销链路和哈弗天团服务模式，哈弗或将通过“线下+线上”的双重通道，构建专属的“公域+私域”流量池，从漏斗式传统营销升级为涟漪裂变式创新营销，与消费者展开更为密切的沟通。

凭借“用户至上”理念，哈弗品牌也在市场上斩获颇丰。数据显示，今年1-10月，哈弗品牌累计销量达60.64万辆，同比增长12%，海外累计销售7.45万辆，增幅达103%，成为首个突破700万辆大关的SUV品牌。

“接下来，哈弗将通过坚持品类战略、践行用户至上原则、组织机构变革等方式，实现从工程师思维向用户思维的转变。我们最终是要打造行业内首个用户型品牌，为市场注入新活力。”哈弗品牌相关负责人说。（中青报·中青网记者 张真齐）