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掘金新能源汽车“她经济”,欧拉芭蕾猫要做女性用户新宠

2022-07-14 20:26    来源:中国青年报客户端    许亚杰

《中国女性汽车消费趋势报告(2022)》显示,随着女性经济独立与自主、消费需求与消费能力不断提高,尤其当家庭开始拥有第二辆车,女性购车比例会越来越大,新能源汽车“她经济”时代悄然到来。

7月12日,在欧拉芭蕾猫上市发布会上,欧拉品牌CEO董玉东直言:“2020年-2023年,女性车主复合增长率将达27.2% , 女性驾驶者在2023年将新增1300万人左右。汽车的未来属于新能源,是被看到的事实。汽车的未来属于女性,却是一个被忽略的事实。”

据介绍,欧拉芭蕾猫分为4个车型版本,售价19.3万-22.3万元。

关于欧拉成为“女性专属汽车”的前景,董玉东认为,市面上大部分电动汽车都追求性能,但这对女性用户并不友好。他介绍说,芭蕾猫申请了超过50项女性设计专利。例如,在开启“女神模式”后,芭蕾猫的方向盘操控变得更加轻柔,加速踏板灵敏度更加温和,能量回收更加平顺,可显著提升驾驶、乘坐的舒适性和便利性。

值得注意的是,作为欧拉首款女性专属座驾,芭蕾猫开发了“守护模式”,并向全球车企公开该专利。“守护模式”指的是在驾驶座左下方设计一个隐蔽按键,当女性驾驶员的安全受到威胁时,伸手触碰一下,即可在静音的情况下,将车内影像及位置信息发送至预先设定的5位紧急联系人手机里。该功能将通过整车OTA升级实现。

此外,自动监测雨雪天气的“乘风破浪模式”、可监测后排儿童安全的“儿童模式”,均针对女性用户的用车痛点进行了针对性改进。

“欧拉既要有躬身入时尚的大局,也愿俯身做女性的舞台。欧拉将开放线上线下渠道,为她们构建一个发光的舞台。”欧拉品牌CMO王伟伟介绍说,今年8月,上海的欧拉女人时尚空间即将开业。

她表示,作为首个用户体验中心,用户可以把周边、服装、车品等设计作品放在欧拉时尚空间展示。

随着新能源汽车的兴起,各大车企纷纷推出针对女性消费者的新能源车,在科技、内饰、外观、性能配置等多个纬度进行针对性改进。有分析认为,随着大量新车瞄准女性用户,如何在新能源汽车“她经济”时代拿出一套差异化打法,将是考验车企的下一关。(中青报·中青网记者 许亚杰)



【责任编辑:王京辉】
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