“当前汽车正从单一的出行产品演变为一种出行生态系统,车企也从单向输送信息转变为更加注重用户思维。”中国质量协会顾问弋辉在第五届中国汽车质量论坛上强调,用户是汽车企业生存和发展的基础。从用户需求出发已经成为行业共识,因此,无论是车企还是车载软件服务商都纷纷从“产品思维”转向了“用户思维”。新时代下,谁才是未来汽车消费的强劲力量?答案毫无疑问地指向了年轻人。酷我音乐作为车载音乐软件领域的先驱者,极早洞察到这一趋势,无论从产品还是营销层面,都牢牢抓住了年轻用户的喜好,与车企共同拥抱年轻化。

目前,“Z世代”(1995-2009年出生)正在成为汽车消费的新生力量和主力大军。最早的95后大学已毕业,进入到工作状态,生活也步入成家立业的黄金期,具备了一定的经济实力和用车需求。要想获得年轻人的投票,就要先了解年轻人都在关注什么。据艾媒咨询出具的《2021-2022年中国车载音乐市场发展趋势研究报告》显示,文娱消费成为“Z世代”、精英群体新的消费领域,具体到车载场景,年轻车主们更加注重车载音乐的品质感和“悦己”性,享受优质车载音乐带来的高质量出行体验。

(图:艾媒咨询《2021-2022年中国车载音乐市场发展趋势研究报告》节选)

提到高品质音乐需求,可以说是正中酷我音乐车载的下怀。酷我音乐拥有目前业内唯一一家车载声音实验室,专注于为车主提供更高品质的音乐内容和音质效果。最近黑胶音乐热度有所回潮,许多年轻人都希望感受黑胶唱片带来的年代感和温度感,酷我音乐独家的车载黑胶资源让车主们在车内就能听到黑胶,还是保证了2496(24bit、96kHz)采样率的“真黑胶”听感。

除了主打的“明星产品”车载黑胶,酷我音乐高品质的5.1环绕声音乐、专属汽车音效、AI声音模型都出自于车载声音实验室之手。酷我音乐希望车载音乐不再是出行中随意的白噪音,而是链接年轻人和汽车的一种方式,让车主们在车内也能享受音乐,享受汽车生活,真正做到品质出行。

(图:酷我音乐车载黑胶专区)

“Z世代”作为网生一代,获取信息的渠道和能力早已不局限于线下或传统媒介,互联网是他们的主战场。根据懂车帝和巨量算数推出的《2021中国新生代人群汽车兴趣洞察报告》显示,年轻人在购车时更愿意通过线上平台进行车辆及与汽车相关的信息的收集,这就要求品牌们需要通过更有趣、更能与年轻人产生共鸣的营销方式,在他们的身边形成话题圈、兴趣圈,由此带动对产品的关注。

近日,酷我音乐车载与蒙牛、苏宁易购等头部生活方式品牌跨界联动,以“品质生活”为主题发布了一组车载黑胶联名海报,并且为网友们制造了一个可以充分讨论的话题:“平平无奇的日子里,你有哪些让生活更有质感的小秘诀?”迅速抢占了网友们的注意力,唤起了年轻消费群体的强烈表达欲望。

快节奏的城市生活令很多年轻人希望提升生活品质却又无暇顾及,但酷我音乐告诉大家,“品质”不一定是遥不可及的宏大定义,即使是在开车通勤的路上听一首黑胶好歌,也能收获触手可及的品质生活。网友们纷纷转发品牌微博表示“酷我太懂了”,评论区也布满了年轻人们对品质生活“小绝招”的分享,甚至对理想生活方式的探讨:“看个电影、买点鲜花,谁还不是个有品质的‘体面人’”、“明天开始,坚持读书、坚持运动,这就是我品质生活的目标”。

贴近年轻人的生活状态、并从小处着手引起年轻人的共鸣,酷我音乐不但拉近了与用户的距离,也扩大了车载黑胶的认知度,成功转化了用户对酷我音乐车载品牌的强认同。

(图:酷我音乐跨界联动部分品牌官微)

“得年轻人者得天下”已经成为汽车市场的共识,共识的背后是品牌在产品和营销层面对“用户思维”的认知和实践。用户思维的本质是从用户需求出发,这对酷我音乐来说并不是新兴的理念,打磨产品满足用户需求、与车企共同为用户提供更高质量的出行体验,是酷我音乐车载一直秉持的初衷。每个时代都有属于这个时代的年轻人,酷我音乐还将继续探索创新,紧跟行业趋势,与每一代的年轻人共同创造真正符合用户需求的好产品。