近期，苹果公司推出的全新一代iPhone8/X可谓赚足了眼球，其背后的黑科技更是引起了全球科技媒体与果粉的高度关注。其中，FaceID与AR作为首推科技全面刷新了消费者对智能手机的认知。

　　包括摩根士丹利在内的多家投资银行分析师纷纷表示，随着苹果公司在AR技术方面的全面突破，以及对于新一代iPhoneX手机的市场覆盖预期，AR将作为新的现象级消费入口嵌入到人们的日常生活中。

　　而增强现实和虚拟现实顾问公司Digi-Capital则预计，AR市场去年拥有数千万用户以及12亿美元规模，到2021年有望增长至逾10亿用户以及830亿美元。摩根士丹利更为乐观，其认为增强现实未来三年的创收规模有望逐步增长至4040亿美元。

　　宜家全球数字业务主管迈克尔-瓦尔德斯加德(Michael Valdsgaard)表示：“很多人低估了现在的形势。有些因素未来两或三年将彻底改变游戏规则，增强现实就是其中之一。现在好比是宇宙大爆炸的前夕。”值得注意的是，宜家较早地采用了ARKit。

　　在国内，iPhone X的AR科技则首次现身北京王府井苹果旗舰店与三里屯兰博基尼展厅，引来若干路人驻足围观。

（车势科技Lamborghini AR Showroom）

（车势科技Lamborghini AR Showroom）

（车势科技Lamborghini AR Showroom）

（车势科技Lamborghini AR Showroom）

（车势科技Lamborghini AR Showroom）

（车势科技Lamborghini AR Showroom）

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　　汽车数字零售服务商车势科技(Autoforce)表示，“AR早在多年前已有应用，然而受制于底层技术不成熟、应用场景不明确、数字消费习惯尚未形成等原因，一直处于很尴尬的位置。如今，伴随着数字消费、电子支付的兴起，加之苹果公司对AR底层技术的全面升级，AR应用的友好度与便利性已不可同日而语。同时，ARkit将伴随着iPhone8X全面推向市场，全球近10亿的苹果手机使用者都将成为潜在的AR使用人群，这种现象级的消费入口是AR零售获得成功的先决条件。因而，AR对于重体验商品的电商化方面有着不可替代的促进作用，譬如服装、美妆、家居、汽车等。”据了解，车势科技已携手国内外多家汽车主机厂，帮助其进行销售渠道数字化升级。