广告的最高境界是什么？一位营销大师说：懂你、感动你、影响你。

　　懂你——首先必须洞察消费者需求，感动你则是用技巧和形式让你接受并相信某一产品或理念，影响你或许是大多是广告主的最终目标——实现品牌广泛传播，促成购买行为。

　　曾经一度，好的广告是那些不少企业屡试不爽的粗暴“叫卖式”，而如今，当市场竞争越来越充分，消费者越来越成熟之后，谁的广告“走肾又走心”，谁的广告“感动你于无形”，谁就能赢得更多用户点赞，让人人都“自带干粮”帮你转发。

　　最近，你可能一条奥迪的TVC广告片刷屏了。

　　一个独自在家的孕妇突然要分娩。她的奥迪AI自动驾驶汽车接收到这个情况，并使用其所有的科技以确保孕妇舒适和安全地乘车去医院接受帮助。

　　内容虽然不复杂，却很容易勾连起人们心底柔软的感情。

　　母亲——孕育着生命，是世界上最伟大的人。一位母亲在深夜即将分娩却四下无人帮助，情况之紧急让我们揪心不已，打电话求助？会不会时间来不及，当救护车赶到时会不会母亲有危险？

　　通过智能手表，聪明的奥迪AI智能汽车接到讯息，立刻出现孕妇的家门口。在驶往医院途中，通过智能屏幕，医生实时帮助孕妇稳定情绪，指导她如何正确呼吸。奥迪AI甚至还为孕妇播放了一段舒缓音乐以缓解她的焦虑……

　　躲避来车、安全加速、寻找最佳路线……当奥迪平安抵达医院门口时，孕妇的丈夫和医生已经在门口等候，顺利的进入产房，而奥迪智能汽车则自己完成了停车入位，并开始了无线充电，等待下一次的召唤。

　　这则广告的成功有两点。第一，寻找到了生活中最常见的矛盾案例：千钧一发的孕妇分娩时刻。第二，畅想并非空想。TVC中奥迪AI自动驾驶车展示出的全部功能虽然没有在目前100%应用，但很多功能已经有了技术基础。比如自动驾驶、奥迪互联、最佳路线规划、音乐推荐……这让人们看到了奥迪品牌强大的技术实力的同时，也展现出奥迪品牌的人文关怀。

　　其实，回溯奥迪历史上的经典广告，这样的案例比比皆是。

　　《宇航员的回忆》

　　曾经的宇航员在年老后，整天对着昔日的照片郁郁寡欢。归来的儿子看到父亲的背影，若有所思。他上前对父亲说，OK ,Commander ,Come with me.

　　走出门外，一辆奥迪 R8 静静停在月光下。老人接过儿子递来的钥匙向车走去，仿佛看到那个走向土星五号的自己。他坐进去，轻抚方向盘，按下启动键。

　　这时，当年的宇航员和今天的老爷子画面交织折叠，宇宙飞船和奥迪R8来回转换。

　　“这推背感让我的内心波澜荡漾。”

　　这则广告同样是将奥迪科技产品的理性诉求与人们渴望年轻，追忆过去的感情诉求结合起来，实现共鸣。

　　再看一例。

　　《一滴泪的震撼》

　　如果前两个广告是通过一个短小的故事去讲述奥迪的科技性，那么这个广告则必须要说“创意满分”。

　　如何用TVC表现一辆车的速度？很多品牌会拍摄汽车在公路上的飞驰，甚至拿来和飞机做比赛……如何表现一辆车的外形流线，或许给汽车每个侧面细节特写镜头，用光线来表现线条的流畅……

　　这些都是中规中矩。而在这个TVC中，男主角一上来就“莫名其妙”的流下一滴泪。随后，眼泪落在了奥迪RS7的B柱上，并开始了一滴眼泪的旅程。

　　RS7继续疾驰，眼泪划过车窗。就是这么慢慢的流，从车门侧车窗一直流到后车窗。这时候尾翼刚好升起，眼泪最后的行程看来是要在尾翼上结束了。

　　眼泪的故事啊，在空中飘扬。啪的一声，音乐戛然而止。眼泪撞到了路牌，居然撞出了一个洞！眼泪从车侧一直流到尾翼上，意味着RS7的优雅流畅的造型和行驶的稳健，而车牌被眼泪撞出一个洞，则是用创意的手法表现出车的速度之快。

　　什么是好的广告，或许每个人有不同的判断标准。但看完了今天的三个奥迪广告，或许我们对什么是好的汽车广告能产生一些新的认知。

　　作者：钟天骐