网络时代的传播有两个热门词——逼格与地气，前者强调品牌形象塑造，后者关注用户感受，互联网时代传播阵地不断精细化延伸，作为区域传播如何上承企业品牌的定位与理念，在传播中保持整体诉求的一致，向下充分发挥区域市场文化特色，因地制宜、量身定制品牌落地方案，实现品牌与市场的完美互动是传播中的重要一环。

　　2017年初东风日产汽车销量突破800万，东风日产与峰尚品牌共同打响了一场全球共庆的传播战役，作为重点区域市场深圳该如何承接传播主题又能展现城市特色？峰尚思考的点在于：核心信息突破800万如何与深圳这座城市的关联？如何让传播诉求信息与城市产生交集，让用户有共鸣，并铭记这一刻？如何让它不仅是企业的事件，也是用户的事件，让它成为一个承载了品牌理念、具有纪念意义、又与用户有关的事。

　　策略思考：关联城市，寻找共鸣

　　深圳是座年轻的城市，不断刷新经济发展的新高点，不断突破的城市建设新高度，让深圳人对未来、对事业、对人生充满激情与梦想；东风日产突破800万销售新高度，发展新起点，将品牌与城市关联，在新年将近，以祝福感恩为出发点，谢谢这座城市和市民，站在城市发展的高度感恩祝福。

　　互动创意：用城市的高度丈量你的态度

　　怎样与市场消费的主力新中产、白领人群玩在一起，符合品牌一贯的调性，又具有网络传播的生动有趣，峰尚品牌数字营销将国人在新年到来之际的传统祝福玩出新花样，创意将销售新高点、城市新高度概念结合，延伸出一个互动——在城市最高空，喊出你的祝福与愿望，用城市的高度丈量你的态度，即展现对用户的关注与回馈，也在体验参与中感受品牌魅力。

　　传播执行：让用户全程参与到品牌的“人、车、生活”中

　　线下酒会

　　线下酒会以一场高端酒会体现东风日产对生活的理解和追求，展现“人、车、生活”的品牌理念。活动选址深圳京基100顶层自助餐厅，用地标建筑体现城市的魅力，也展示品牌取得的新高度。现场邀请书法大师李昆明为日产题字祝贺，体现对艺术生活的品味，专属800万拍照手势留影、特色桌面装饰……创意而有纪念意义。

线上互动

　　线上互动发起话题#京基100为你霸屏许愿#活动，用户参与话题写下愿望，将挑选出的用户在京基100的玻璃外墙以滚动字幕投影显示给全深圳人看见。通过活动预热宣传、网红直播连线室内酒会现场许愿、吸引了无数深圳乃至全国用户的关注，吃货许愿“吃遍世界”、财迷许愿“我家遍地是黄金”、情人祝福“xx和xx一定幸福”……,通过字数和代表性愿望筛选，3位幸运网友与东风日产对全深圳的祝福感恩在当晚一同投影在深圳地标建筑的玻璃外墙，瞬间刷爆深圳人的朋友圈。

 传播效果

　　活动期间话题阅读量超过2000万，远超预期，讨论量超过12万，微博持续上榜时间超过12小时，一度位居社会榜第一，近30家本地新闻媒体、网络平台对事件进行了自发的转载报道，多个本地大号也在第一时间发文，甲方在朋友圈高度评价此次传播将活动与墙体广告巧妙做成了具有自传播效应的事件。

　　总结：

　　城市营销的关键有三点：一在于清晰传播调性，二是挖掘出与用户有关的城市属性，三是制造一种受众乐于参与的互动模式，依靠互联网的口碑效应，迅速掀起一波品牌传播的高潮。