拥抱年轻化 东风本田品牌战略升级
2018-08-03 16:06 来源:中国青年报·汽车周刊 记者 许亚杰
有人说,粉丝营销是一门学问,抓住人心就成功了一半。在近日举行的东风本田品牌发布会中,车型是配角,“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张才是主角。
东风本田汽车有限公司总经理夏目达也表示,在秉承年轻、运动的基础上,东风本田将以先进科技为核心,“打造最时尚的东风本田品牌形象”。
在2003年~2013年的品牌建设起步期,东风本田以小规模起步,滚动式发展为方针,销量稳步增长,企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心。
东风本田汽车有限公司总经理夏目达也
2014年~2017年为品牌建设的飞跃期,东风本田逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的产品阵容,车型个性更加鲜明,销量快速增长。为实现品牌特质最大化,东风本田启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动,塑造企业的年轻化形象,企业从产品时代迈入品牌时代。
东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷
迈入2018年,东风本田产品布局已经完成。2019年,东风本田第三工厂将建成投产;2023年,东风本田达成年产销100万的“挑战1+”目标。与此同时,中国汽车市场增速放缓,汽车消费趋势日益年轻化、多元化,科技化、智能化。为促进企业的发展,适应汽车市场的潮流,东风本田品牌建设需要全面升级,并贯穿于全价值链。
基于此,东风本田提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。
更科技,依托FUNTEC技术的强大实力,将未来科技运用到产品中,给消费者带来先端科技体验。
更时尚,精准地把握年轻群体的喜好和品味,满足年轻群体的差异化、多元化需求,引领时尚的潮流生活方式。
更自如,提供的不仅是代步工具,而是驾乘享受及乐趣,让移动出行从容自如。
全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”以打造最时尚的东风本田品牌形象为目标,延续Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向,同时以
产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础,将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。
未来3年,东风本田以品牌战略升级为契机,将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面,力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。
据介绍,东风本田将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果,同时融合年轻时尚元素,为消费者带来极致驾乘体验。此外,东风本田还将一如既往地贴近年轻消费群体,把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域,让车主伫立在潮流的前沿,去体验最前卫的生活方式。
今年下半年,融合东风本田最新科技的INSPIRE车型即将上市。该车是品牌升级后的首款代表车型。在2019年,东风本田还将推出代表企业最新技术的纯电动车型。
东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷指出,随着Stay ahead.品牌活动的不断展开,“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张将深入人心,东风本田将成为高知名度、高辨识度、高热爱度的品牌。(中国青年报·中青在线记者 许亚杰)
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