粉丝营销再出新招 汽车品牌圈粉“Z世代”需要哪几步
2021-05-27 20:14 来源:中国青年报客户端 程鸿鹤
当下,“Z世代”正逐步成为购车的主力军。作为互联网的原住民,他们有想法、有担当,有能量、敢尝试,对国潮的接受程度更高,这为自主品牌的发展带来了更多可能性。
例如,潮流玩具品牌泡泡玛特,通过深入分析年轻圈层的消费趋势,用会员计划、潮玩社区、文化活动等一系列的生态架构打造了高黏度的粉丝圈层,成功在一个极为小众的领域内发掘出了一片市场蓝海。
而在传统的汽车行业内,作为一线自主品牌的中国哈弗,也在产品出圈、明星营销等领域给市场探索出了一种新的品牌发展模式,并通过明星营销,粉丝共创的形式成功撬动了能量巨大的粉圈大军。
近日,哈弗赤兔在北京上市,售价10.98万—12.38万元。值得一提的是,除了针对年轻消费者打造的产品外,哈弗宣布吴宣仪成为赤兔代言人兼用户增长官CGO,并邀请马蜂窝、ChinaJoy、美图、Keep、海天以及瑞丽六大知名品牌打造潮玩“潮创朋友圈”,实现了从用户运营到粉丝经营的全新尝试。
据哈弗品牌技术总经理吕文斌介绍,哈弗赤兔搭载了全新的1.5T发动机,最大功率135kW,峰值扭矩275N•m。此外,哈弗赤兔还标配了前后独立悬挂,以及弹射起步模式,百公里加速为7.7秒。
在“Z世代”眼中,汽车绝不仅仅是出行工具,更应该是行车管家、智能助手和亲密旅伴。哈弗赤兔搭载了身份识别系统、智慧车辆共享系统以及支持3种显示风格的HUD抬头等黑科技,致力于推动智慧出行的实现。
同时,作为中国哈弗旗下首款混动车型,哈弗赤兔混动DHT版采用双电机混联拓扑结构,可以实现EV行驶、混联驱动、串联驱动、能量回收、怠速停机等各种工作模式。
“未来,在以亿为单位的Z世代群体争夺中,哈弗赤兔也将继续深化用户共创,同用户玩在一起,让更多消费者了解中国哈弗。”哈弗品牌总经理李晓锐表示。(中青报·中青网记者 程鸿鹤)
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