随着中国汽车市场由增量时代迈入存量时代，如何在有限的消费需求中赢得更多客户，成了车企在竞争中的首要任务。

如今，90后已成为汽车消费主力，车企也在营销端也频频发力，致力于用年轻人喜闻乐见的方式“破圈”。

近日，北京汽车与北冰洋两家北京“老字号”宣布联手，在2021北京汽车美食上发布了“京汽十足”限量盲盒，其中，来源于上古神兽“椒图”的罐体主画面设计风格引起了不少人的关注。

据了解，“椒图”是古代中国神话传说中龙生九子之第九子。它“性好僻静”，因其忠于职守的性格，故常被饰为大门上的铁环兽或挡门的石鼓，让其照顾家家户户的安宁。

北京汽车相关负责人表示，北京汽车x北冰洋联名罐以“椒图”为核心元素，体现了北京汽车承前继后、继往开来，更以开放的心态敲开未来之门，“我们将以全新的、开放的、兼容并蓄的包容的姿态开启新的品牌文化篇章”。

除基础款的联名款限定汽水外，北京汽车还增加了黑白单色北京汽车文化T恤。作为北京汽车“新文化”的体现，T恤是此次跨界联合的另一个“代表作品”。

据了解，京剧元素、北京传统文化建筑和现代建筑两种类型的混搭，表现了北京汽车在新的征程中打破常规，以跨界合作等形式建立与受众之间的情感连接。

“2021年被北京汽车定义为用户运营元年，北京汽车也将通过丰富多样的线上线下跨界活动为用户传递品牌温度，持续推动跨界营销活动再出圈。”北京汽车相关负责人介绍说，根据规划，今年下半年北京汽车还将推出包括北京U5 PLUS，以及搭载鸿蒙系统的两款新品。而随着新产品的到来，未来北京汽车也将有更多的跨界营销、娱乐营销新玩法，为北京汽车用户带来更精彩的出行生活。（中青报·中青网记者 张真齐）