豪华车品牌如何与年轻人玩到一起去？当电竞世界冠军涛搏战队、虚拟歌手洛天依与奥迪英杰汇品牌大使王一博站到一起时，人们陡然发现了更符合年轻人喜好的新玩法。

近日，在2021奥迪新生代车型家族粉丝盛典上，全新奥迪Q2L诠释了豪华车品牌年轻化营销的新思路。同时，一汽-大众奥迪宣布将举办自定义设计大赛，推出让每一位年轻消费者都能参与的产品定制化平台。

正如19岁的奥迪Q2L车主皮婧淇所说，新一代汽车消费者的主要要求其实就两点，“一是表达自己的人生态度，二是凸显自己的个性”。

为了满足像皮婧淇一样的年轻消费者，奥迪推出了能够提供超10万种选择的“奥迪自定义平台”。据一汽-大众奥迪相关负责人透露，消费者可在该平台一键下单，仅需六步操作就能打造一辆专属于自己的车型。

“面向新生代群体千人千面的个性化需求，奥迪品牌搭建了完善的线上+线下定制化服务体系。整个定制过程用户均可通过线上实时查看订单状态，6至8周即可完成交付，全国570家经销店提供便捷保障服务。”该负责人表示，从车漆颜色、轮毂到车身、大灯，从车内风格、座椅类型到方向盘、娱乐配置，用户可从超过10万种个性搭配中挑选。

值得一提的是，在推出定制化平台的同时，一汽-大众奥迪也为年轻用户提供了更具吸引力的金融政策。

“近年来，随着中国汽车市场消费持续升级，越来越多的年轻用户将豪华车品牌视为备选之一。这对于奥迪来说是一个千载难逢的机会。”有业内人士分析称，得益于国内经济的稳步发展，中国已被视为全球汽车市场复苏的“最大引擎”，而率先取得销量反弹的豪华车市场则带动了中国车市的整体回暖。因此，现在正是各大豪华车品牌抢占“空间”的关键时刻。

上述奥迪负责人坦言，新一代年轻消费者不仅对产品的颜值、驾控水平和科技配置“更懂行”，也更期待通过多元的文化融合，获得更能引领潮流的豪华车消费体验。这样一来，原本给人留下高大上、冰冷印象的豪华品牌必须变得接地气、有温度。“我们必须积极响应这种变化，采用更个性、更丰富、更时尚的产品布局策略，重塑入门级豪华车型的产品形态及市场细分格局，满足新生代消费者的各项需求。”

他告诉记者，从赞助滔博电子竞技俱乐部出征全球总决赛，到参与联合创作国产动画《灵笼》，再到推出“未来引力场”，奥迪不断寻找年轻人喜闻乐见的IP，并玩出新花样。“当然，我们不仅要针对目标用户加大营销投入，还要成为细分市场覆盖度最高的豪华品牌。奥迪将在细分市场进行补强，并开创更多新市场。”（中青报·中青网记者 许亚杰）